Ведущие производители косметики развивают все направления своего бизнеса, но нише косметических средств для пожилых людей уделяется пристальное внимание. Население планеты стареет, и для обеспечения будущих доходов этот факт необходимо учитывать уже сейчас.
Количество жителей планеты в возрасте от 60 лет составляет 12,6% от общего количества людей. Увеличение продолжительности жизни, урбанизация и более качественная медицина увеличивают продолжительность жизни – к 2030 году более 18% жителей будут старше 60 лет. В цифрах это 1,5 млрд человек и гигантский рынок сбыта. Об этом сообщает аналитическое агентство Euromonitor International.
Учитывая, что количество пожилых людей наиболее быстрыми темпами растет в развитых странах, где пенсионеры являются одним из самых социально защищенных и обеспеченных классов, производство косметики для данной группы покупателей может иметь решающее значение.
Рынок возрастной косметики – потенциально доходное направление, способное реализовать исследования в области омоложения и эффективности косметических ингредиентов. Главным трендом при производстве косметики для пожилых людей станет использование натуральных компонентов, позволяющих отсрочить проявление возрастных изменений, свести пигментные пятна и замедлить старение кожи. Одним из лидирующих направлений станет омолаживающая косметика: согласно опросам, 35% пожилых людей не использовали антивозрастные средства ухода в течение трех последних месяцев, и это говорит о том, что данный рынок имеет хорошую ёмкость.
Для успеха косметическим компаниям необходимо сегментировать рынок, разделив средства для профилактического ухода и защиты кожи, средств, дающих омолаживающий эффект и средств для ухода за волосами.
Самой старой страной в мире является Япония, где треть жителей имеет возраст старше 60 лет, ряд европейских стран также приближаются к этому показателю. Согласно прогноза Euromonitor International, к 2030 году количество пожилых людей увеличится на 46%.
В исследовании отмечается, что возрастная группа "за 60" достаточно активно пользуется увлажнителями и кремами для лица, на которых производителем не указана возрастная группа.
В 2014 году количество жителей за 60 лет составляло 912 млн человек. Самое большое количество долгожителей приходится на страны Азиатско-Тихоокеанского региона – 508 млн человек.
