Одна из наиболее крупных в мире сетей ресторанов быстрого питания Subway осуществила процесс ребрендинга в России, сменив наименование на Subjoy. Изменения затронут все 140 заведений сети, расположенных на территории страны.
Такую информацию приводит ТАСС, ссылаясь на пресс-службу компании.
«Рестораны быстрого обслуживания Subway объявили о глобальном ребрендинге. У бренда поменяется позиционирование, название, логотип и визуальная идентичность», – поясняется в официальном заявлении компании. Также в нём говорится, что точки питания, ранее управлявшиеся ООО «Сабвэй раша сервис компани», теперь будут работать под новым названием Subjoy.
Процесс преобразований будет осуществляться поэтапно. В течение ближайших 30 дней планируется завершить смену айдентики в 140 ресторанах, тогда как обновление вывесок в 100 заведениях должно быть завершено до 30 сентября. Все остальные изменения, включая полный переход на новую концепцию, будут реализованы до конца 2025 года.
В компании подробно объяснили выбор нового названия, отметив, что слово joy означает удовольствие, радость и эмоции, которые получают люди от любимого саба. Говоря о новой сути бренда, в пресс-службе пояснили, что она звучит как «всегда хорошая идея», поскольку «сэндвич со свежими овощами и кастомизированной начинкой – хорошая идея в любой ситуации».
Причиной ребрендинга стало решение международного франчайзора – компании Subway international B.V. – о прекращении поддержки торговой марки Subway в России. Как напомнили в пресс-службе, в июне 2024-го российские франчайзи получили официальное уведомление о том, что договоры коммерческой концессии будут расторгнуты.
Subway, основанная ещё в 1965-м в Соединённых Штатах, является одной из крупнейших мировых сетей быстрого питания, специализирующейся на сэндвичах, салатах и роллах.
