Летний сезон 2025 года принёс неожиданный всплеск интереса к ортодонтии. Популярность элайнеров и брекетов растёт в Москве и России в целом — множество крупных клиник фиксируют повышение спроса, используют цифровые технологии, предлагают рассрочку и выравнивают качество отечественных материалов.
В центре внимания оказались не подростки, как это было ещё 10–15 лет назад, а взрослые в возрасте от 18 до 30 лет — те, кто работает, активно общается, ведёт соцсети и предъявляет к себе новые визуальные требования. «Сейчас пациенты приходят не потому, что болит или мешает. Они приходят с фотографиями — "хочу, как у блогера", — рассказывает врач-ортодонт Елена Бровко. — Меньше внимания к медицинским показаниям, больше — к эстетике: ровная линия зубов, белоснежная эмаль, никакого металла. Всё должно быть как в фильтре, но по-настоящему».
По её словам, традиционные брекеты в Москве остаются востребованными — в первую очередь за надёжность и широкий спектр показаний. Однако именно элайнеры в Москве, съёмные и практически невидимые, становятся предпочтением тех, кто хочет совместить лечение с привычным образом жизни. Устройства легко снимаются перед приёмом пищи, не бросаются в глаза на фото и не мешают деловой коммуникации — особенно актуально для тех, кто часто бывает на видео или ведёт активную соцсетевую жизнь.
В то же время эстетика — лишь один из факторов. Современная стоматологическая клиника в Москве всё чаще предлагает цифровое моделирование улыбки: пациент может ещё до начала лечения увидеть, каким будет результат. Это влияет на принятие решения — особенно среди тех, кто сомневается или раньше считал ортодонтию исключительно «подростковой историей».
По оценкам крупных стоматологических сетей, выручка в сегменте эстетической коррекции (установка брекетов и элайнеров) выросла в первом полугодии 2025 года примерно на 20–30 %, что значительно выше общего тренда по отрасли. Forbes, ссылаясь на «Чек‑Индекс», указывает, что средний чек на медицинские услуги, включая стоматологию, вырос примерно на 10–15 %. Примечательно, что клиники фиксируют не только рост количества обращений, но и расширение географии пациентов — к московским ортодонтам всё чаще приезжают из Подмосковья, крупных региональных центров и даже ближнего зарубежья.
«Мы заметили интересную деталь: запросы пациентов всё чаще касаются не только сроков и эстетики, но и гибких финансовых решений. Рассрочка, поэтапная оплата, лояльные условия — это то, что делает ортодонтию по-настоящему массовой», — рассказывает управляющий одной из частных клиник. Изменилось и отношение к самому лечению. Для поколения Z стоматология — это уже не просто про здоровье. Это часть визуального языка: так же, как причёска или стиль одежды. Ухоженная улыбка стала символом уверенности в себе, особенно в эпоху, когда камера — всегда под рукой.
Сезонность тоже играет свою роль: лето — это время отпусков и гибких графиков, когда пациенты готовы чаще посещать врача. Именно поэтому июнь и июль традиционно становятся пиковыми месяцами для начала ортодонтического лечения.
Эксперты уверены: к осени тренд не сойдёт на нет. Наоборот — ожидается, что с возвращением деловой активности и ростом видимости в онлайне интерес к коррекции прикуса останется высоким. Особенно в мегаполисах, где уровень осведомлённости, доверия к цифровым технологиям и доступ к современным ортодонтическим решениям выше среднего.
