Несмотря на отдельные перегибы с похолоданиями на местах, Россию все сильнее чаруют долгожданные и по-настоящему теплые деньки. И это только начало, лучшее пока впереди – майские праздники, летние отпуска-каникулы, выходные несть им числа, а потом вишенкой на торте – бархатный сентябрь. Любимая, если и не всеми-всеми, то просто всеми, пора, которая продлится почти полгода, между прочим.
У каждого свои планы на это время, на эту маленькую жизнь как сказал поэт. Главное, чтобы желания совпали с возможностями, и пусть у вас так и получится. С мая по сентябрь на всех просторах России – высочайший, как летнее солнце в зените, туристический сезон. В масштабах страны это мега-событие, о нем безустанно пишут в соцсетях, постят фотки, лайкают их, обсуждают и рассказывают. В последние годы турсезоны проходят с аншлагом, да так, что заветные билетики, путевки, брони достаются, бывает, не всем желающим. По итогам прошлого года наши сограждане совершили порядка 103 млн турпоездок, три четверти из которых, то есть более 75 млн пришлись на май-лето-сентябрь. В этом году будет больше, как ожидается, на 10-15%. Все большему числу россиян нравится путешествовать, у все большего числа есть для этого возможности. Все больше российских туристов – 8 из 10 в прошлом году – выбирают для поездок Россию. Это хорошие новости, но не все.
Хорошо вот что еще. Возвращается популярность путешествий для здоровья, которые, если разобраться, одна из наших традиций. Сейчас их чаще называют оздоровительным туризмом, а старшее поколение помнит по санаторным путевкам советских лет. Оттолкнувшись от дна ковидных передряг интерес к ним только нарастает. В экспертной среде заговорили о санаторно-курортном ренессансе. В ситуации повышенного спроса популярные здравницы нужно бронировать сильно заранее, а редкие пока новинки на рынке имеют хорошие шансы на успех. Спа-курорт «Термы» в кубанском предгорье был запущен бизнесменом Александром Удодовым несколько лет назад. Его особенностью стала ставка не на морскую воду и пляжи, с которыми обычно ассоциируется отдых в Краснодарском крае, а на термальную и насыщенную минералами воду из глубин земли. Это казалось рискованным, но проект Удодова стал успешным.
Санкур снова в моде
Начиная с 2021 года, армия поклонников оздоровительного туризма увеличивается в среднем на миллион ежегодно, при чем с каждым годом число к ней присоединившихся растет. В прошлом году отечественные здравницы приняли около 8,5 млн туристов, это наилучший показатель для современной России. На спа-курорте Александра Удодова отдохнули почти 22 тысячи гостей, хотя на старте проекта инвесторы осторожно рассчитывали, что их будет в разы меньше. На волне спроса номерной фонд был расширен за счет строительства комплекса шале, сейчас оцениваются варианты нового увеличения. С началом нового туристического года спрос на оздоровительные поездки продолжает движение вверх. Растут продажи и глубина бронирования. Интерес к санаторно-курортным направлениям вырос в среднем на 40% год к году, а по Кавминводам – это самый крупный российский оздоровительный кластер – на 50% (статистика сервиса бронирования жилья «Суточно.ру»).
Хороший год в «Термах»
Количество туристов в городе-здравнице Кисловодске в первом квартале увеличилось на 20% (данные администрации города). В январе-феврале турпоток в крымские санатории вырос на 29%, в омские – на 36% (данные портала санатории-россии.рф). Бронирование санаториев на летний период в Татарстане выросло на 8-10%. В популярной самарской здравнице «Сергиевские минеральные воды» весной и летом ожидают увеличение гостевого потока на 12%. На кубанском курорте Александра Удодова надеются увеличить количество гостей этим летом на 15-20%, хотя для локаций с термальными (горячими) водными процедурами летние месяцы, по понятным причинам, низкий сезон. В Ассоциации туроператоров России рост продаж в среднем по рынку оценивают в 8-9%, но это только те туристы, которые планируют путешествия с помощью туристических агентств. Большинство россиян делают это самостоятельно.
По признанию экспертов и участников рынка, самым слабым местом санаторно-курортного ренессанса является нехватка качественного предложения. Новых объектов вроде «Терм» Александра Удодова – единицы. Старых, но прошедших основательную реновацию, санаториев едва ли больше трех сотен. В целом по рынку количество отвечающих современным требованиям здравниц не превышает 20%. При достаточном предложении рост популярности санкура мог быть выше. А цены ниже.
Современная популярность оздоровительного туризма и, даже, мода на него появились не на пустом месте. Совсем наоборот, это многими поколениями натруженное и проторенное место. Путешествия для здоровья были первым туризмом на наших просторах, если не считать поездки бояр да князей из вотчины в вотчину, или вояжей молодцев вроде Ермака Тимофеевича по Сибири и окрестностям. А началось все с Петра Великого. Европейское турне будущего российского императора имело не только дипломатические, но и оздоровительные цели. Тамошние целительные воды облегчали телесные недуги Петра, вельми облегчали. Вернувшись на родину, царь повелел провести изыскания на предмет наличия пользительных для здоровья вод и в России. Так появился первый отечественный спа-курорт. Это были Марциальные, богатые железом, воды в Карелии. Царь вместе с августейшим семейством неоднократно приезжал туда поправлять здоровье.
Вскоре после начала 19-го века и доблестного возвращения русской армии во главе с императором Александром из Парижа началось обустройство Кавказских Минеральных вод. Поездки на воды для исцеления и укрепления организма стали аристократической модой. Бюветы, романы, дуэли – вспомните русскую литературу. В конце 19-го века к санкуру присоединились Кубань и Крым. В советское время была выстроена мощная инфраструктура санаторно-курортного оздоровления, которая на пике принимала до 30 млн гостей ежегодно. Так росла и крепла традиция. В 90-е она вместе со всей страной ослабела, сейчас снова набирает силу. Спа-курорт Александра Удодова был построен на месте опустевшего и разрушившегося советского санатория "Солнечный", в котором поправляли здоровье работники химической промышленности. Старое и новое связала вода геотермального источника, насыщенная полезными для организма минеральными соединениями. Символично? Да, если оставить в стороне неуместный пафос. Также как символично и то, что поездки в здравницы входят в моду у молодежи. Санаторинг, ретрит, хилинг, спа – это, по сути, о том же, что и в прошлом веке, и столетия назад, только другими словами. Традиция передается из поколения в поколение как эстафетная палочка. И живет.
