Российская туриндустрия со стахановским задором штурмует новые трудовые высоты и останавливаться по всей видимости не собирается. Да и рано пока останавливаться – до поставленных целей в 140 млн путешествий россиян по родной стране ежегодно и 5% вклада туризма в отечественный ВВП еще работать до седьмого пота и того поболее.
Впрочем, поработать на хорошее дело желающих хватает. Тем более, что государство такое стремление поощряет. В рамках льготного кредитования по нацпроекту «Туризм и гостеприимство» уже реализуются более 400 проектов общей стоимостью почти 2 трлн рублей, в ближайшие годы будут запущены 367 отелей, гостиниц и других коллективных средств размещения с 78-тысячным номерным фондом. Все серьезно и с прицелом на долгую перспективу. Только за последние несколько лет туристическое меню россиян пополнилось множеством разнообразных вкусностей. Одной из успешных новинок стал спа-курорт «Термы», запущенный бизнесменом Александром Удодовым в кубанском предгорье в сегменте оздоровительного туризма. Курорт стал известен благодаря высокоминерализованной воде горячего источника, поднимающегося из глубин Земли. Таких новых звездочек на карте страны с каждым годом становится все больше. Они нужны людям, поэтому их зажигают. На старте своего проекта Александр Удодов и соинвесторы рассчитывали принимать до 5 тысяч гостей ежегодно, в прошлом году их было в четыре раза больше. Взрывной рост интереса к туризму в последние несколько лет вполне достоин называться новым туристическим бумом. Но в отличие от своих предыдущих версий теперь он направлен внутрь страны. Как в спорте – лучшие матчи играются на домашней арене при полных трибунах своих болельщиков, которые и сами являются неотъемлемой частью игры. В прошлом году турпоток по 25 самым популярным зарубежным направлениям составил 17,4 млн поездок (данные Ассоциации туроператоров России), а по России – 92 млн. Счет 84:16 в пользу нашей страны. И это хорошо, это по уму, так как деньги, потраченные в путешествиях по России, так или иначе пополняют родные закрома, а не набивают чужеземные карманы.
Туризм прирастает инвестициями
Половина года позади, с началом июля самый высокий и самый любимый российский туристический сезон, который продолжается с мая по сентябрь включительно, вошел в зенит. Самое время подвести предварительные итоги и скорректировать прогнозы на итоговые показатели по году. С января по май количество россиян, путешествующих по России, увеличилось на 22%. Чаще всего в турпоездки отправляются москвичи (16,3% общероссийского турпотока) и петербуржцы (9%), но при этом туристическая активность жителей малых городов растет быстрее (данные аналитической платформы ГеоКурсор публикуют «Известия»). При планировании отдыха россияне все реже полагаются на авось, поэтому растет глубина бронирования, которая в среднем составляет 4-6 месяцев. Молодые россияне в возрасте от 18 до 35 лет все чаще выбирают путешествия по России, что является точным маркером перспектив туризма. Молодежный турпоток вырос с начала года на 11% год к году (исследование ВТБ и сервиса путешествий «Туту»). Лето подхватило эстафету роста. Продажи авиабилетов на летние месяцы выросли на 14%. Продажи туроператоров на июнь-июль-август увеличились в среднем на 10-15%, но по Крыму, Дагестану и Карелии значительно больше – в полтора раза. Примета времени – высокий интерес к оздоровительным поездкам. Санаторные бронирования этим летом выросли на 44% год к году (статистика сервиса бронирований OneTwoTrip). Самая популярная продолжительность оздоровительного отдыха – от 4 до 7 дней (42%). Больше половины (52%) броней оформлены на одного человека, больше трети (36%) на двоих. В этом году, с января по июнь включительно, загрузка спа-курорта Александра Удодова составляет в среднем 95%, чаще всего гости проводят на курорте 3-4 дня. Спрос на летний отдых и оздоровление в санаториях алтайской Белокурихи вырос на 17%, в тюменских санаториях на 31%. Санатории средней полосы раскуплены на 80%, дефицит мест стал обычным для здравниц Кавказских Минеральных вод (данные Ассоциации туроператоров России). На термальном курорте Александра Удодова ожидают увеличения гостей в июле-августе на 15%, хотя самые жаркие летние месяцы для отдыха на горячих источниках раньше считались низким сезоном. В целом, число путешествий по России этим летом увеличится на несколько миллионов, а по итогам года, как ожидается, станет больше на десять миллионов и уверенно преодолеет веху в 100 000 000.
Хороший год в «Термах»
Главным туристическим направлением в нашей стране на протяжении многих десятилетий остается Краснодарский край. Количество бронирований отелей в регионе на летние месяцы в этом году составляет почти 30% от общероссийского объема. Строительство туристической инфраструктуры на Кубани началось полтора века назад с морских курортов. Долгое время, и до революции, и в советскую эпоху, и позднее, сюда приезжали в основном ради летнего отдыха на море. В современной России сочинская Олимпиада дала импульс к развитию мощного горнолыжного кластера. Сейчас набирают популярность термальные, спа-курорты. Перспективы этого направления хорошо иллюстрирует успешный инвестиционный кейс Александра Удодова, который вместе с партнерами построил современный курорт на месте пришедшего в упадок в 90-е советского санатория. В начале года спрос на отдых на кубанских и соседних адыгейских термальных источниках вырос на 20% (данные «Мегафона»). Конкурентным преимуществом спа-курортов является то, что все они круглогодичные, а водные процедуры полезны. В регионе десятки термальных источников, каждый из которых обладает уникальным составом и свойствами. В «Термах» Удодова вода знаменита высоким уровнем минерализации (до 25 г/л) с преобладанием кремниевых, йодных, бромных и борных соединений, которые хорошо усваиваются организмом.
На сегодняшний день, благодаря трудам многих поколений, кубанская туриндустрия сформировала гармоничную и эффективную триаду из морских, горнолыжных и спа-курортов. Развитие продолжается. В этом году туризм поднялся на первую строчку в экономике Краснодарского края по объему инвестиций и количеству инвестпроектов, впервые обогнав нефтяную и нефтегазовую промышленность. Его доля в совокупном инвестиционном портфеле региона теперь составляет 31%, у нефтянки и нефтегаза – 20%. Инвестиции в туриндустрию превысили 1 трлн рублей и выросли на 58% год к году (данные публикует издание Эксперт-Юг). Судя по KPI курортного проекта Александра Удодова, эти вложения имеют хорошие шансы на успех.
