Туристический год перевалил через экватор, вот уже и летний сезон подходит к концу. Немножко грустно провожать лето, но туризм грустить не собирается – впереди радости бархатно-морского, термально-оздоровительного и горнолыжно-спортивного сезонов.
Возможностей для путешествий располным-полно, на любой вкус и кошелек, но россияне предпочитают теперь поездки по родной стране, охладев к дальним берегам и длительным перелетам. Это хорошо, а еще лучше то, что внутренний туризм все больше тянется к здоровью. Места в санаториях разлетаются как освежающее эскимо на раскаленных улицах летних городов. В прошлом году санкур принял рекордные семь с плюсом миллионов гостей. В этом году будут новые рекорды. Популярные здравницы юга России, Алтайского края, Подмосковья, Калининграда, Башкортостана (список пополняется) рапортуют об ажиотажном спросе. На новом кубанском бальнеокурорте «Термы» бизнесмена Александра Удодова этим летом загрузка возросла в полтора раза. Нюанс в том, что для процедур здесь используют воду геотермального источника, поэтому лето, когда и так жарко, считается низким сезоном.
Туризм на грани бума
Оздоровительный турпоток прибывает от сезона к сезону, с января по июнь он поднялся на 7,3%, в июне-июле рост ускорился почти в вдвое. Плюс на 21% выросли в этом году траты россиян на туры с целью оздоровления (результаты анализа транзакций по картам клиентов «Почта банка»). Бывалые туристы скажут, что выросли и цены, это правда, но цены на путевки в санатории выросли в среднем на 7%, в три раза меньше, чем траты. Пятерка самых быстрорастущих по спросу регионов по итогам первого квартала – Крым, Калининградская и Тверская области, Алтайский и Приморский края. Рост в диапазоне от 16% до 32% (данные предоставлены порталом Санатории-России.рф). Особенностью текущего туристического сезона стало то, что большинство летних поездок было забронировано уже в начале года. Главная интрига года с точки зрения статистики – удастся ли подняться до отметки в 8 000 000 туристов. Шансы хорошие.
Главную всероссийскую, а раньше и всесоюзную, здравницу безошибочно, хоть разбуди среди ночи, назовет, пожалуй, любой из нас. Это Краснодарский край. Заслуженное первенство: щедрая южная природа, многообразие возможностей для оздоровления, многокилометровая пляжная лента и отстроенная трудами многих поколений санаторно-курортная инфраструктура. За первые пять месяцев этого года здравницы региона приняли 516 тысяч гостей, почти на 200 тысяч больше, чем у ближайшего конкурента, а это Ставропольский край с легендарными Кавказскими Минеральными водами (данные Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья). Кубанские санатории предлагают гостям более 105 тысяч мест для размещения и более 500 оздоровительных программ, включающих профилактику и лечение практически всех известных современной медицине заболеваний. Самая свежая локация – SPA-курорт «Термы», который был запущен бизнесменом Александром Удодовым и соинвесторами в Белореченском районе на месте пришедшего в упадок и разрушавшегося советского санатория. Здравница специализируется на процедурах с использованием уникальной геотермальной воды высокой минерализации.
26 ноября в «Нижнекамских термах» было как никогда многолюдно. В Центре здоровья и отдыха прошло «Открытое первенство Татарстана по коллективному парению», являющееся одновременно этапом чемпионата России по этому виду искусства – обладатели «золота» и «серебра» прошедших соревнований получили путевки на чемпионат России по коллективному парению.
Останавливаться на достигнутом или, тем более, почивать на лаврах в главном санаторно-курортном регионе не собираются. По данным на середину июля, в Краснодарском крае уже отдохнули почти 8,3 млн туристов – рост на 8% год к году. Чем выше спрос, тем больше доходы, как и записано в экономических законах. По итогам прошлого года доходы кубанских санаториев вплотную приблизились к 60 млрд рублей. Это первое место с большим отрывом, ближайший преследователь – Ставропольский край – отстает почти на 20 млрд. На волне оздоровительного бума в санкур пошли инвестиции, хотя проекты «с нуля», как в случае с «Термами» Александра Удодова, все еще большая редкость. Сейчас в Краснодарском крае реализуются три крупных проекта строительства и реконструкции санаториев на общую сумму около 50 млрд рублей, в ближайшие годы будут введены в эксплуатацию около 2 тыс. новых номеров. Реконструкция, в том числе, идет в сочинских «Известиях», «Кристалле» и «Волне», геленджикском «Факеле» и «Изумрудном» в Горячем Ключе. Оптимизма инвесторам добавляет и успешный пример бальнеолечебного проекта Александра Удодова. На этапе планирования инвесторы рассчитывали, что в «Термах» будут отдыхать до 5000 человек ежегодно. Растущий спрос побудил расширить номерной фонд вскоре после старта проекта. В прошлом году в здравнице отдохнули и оздоровились около 20 тысяч туристов.
Оздоровительный бум – это не только про Россию, после пандемии он бодро шагает по всей планете. Прогнозируется, что объем путешествий для здоровья в финансовом выражении в этом году перевалит за $1 трлн и значительно превысит рекорд 2019 года, когда он составил $720 млрд. Это сейчас самый динамичный сегмент мирового туризма, он быстрее восстановился после обвала в пандемию и, как ожидается, будет быстрее расти в ближайшую пятилетку. К началу 2028 года траты на оздоровительный туризм в мировом масштабе увеличатся в полтора раза и достигнут $1,5 трлн. Это не случайно. Забота о личном здоровье всегда была важной ценностью, но после ковидных передряг она стала приоритетом в квадрате, а для многих и в кубе. Посмотрите отзывы о поездках в «Термы» Александра Удодова или другие популярные здравницы, и вы почувствуете энергетику оздоровительного бума точнее любых социологических опросов.
Наша страна входит в пятерку наиболее привлекательных стран в мире для медицинского и оздоровительного туризма (рейтинг UNWTO – Всемирной туристской организации при ООН). Это вполне заслуженно — вековые врачебные традиции, первоклассные медицинская наука и образование, мощная санаторно-курортная инфраструктура. Все это создавалось и совершенствовалось в России трудами многих поколений. Пора сделать шаг вперед.
