Лето 2015 года можно отметить как стабильное в отношении печатной продукции: дорожавшая с осени 2014 года мелованная бумага российского производства начала дешеветь. Снижение началось в мае и продолжилось в июне и июле.
Летом 2015 года подорожало лишь около 9% журналов и газет. Специалисты из Ассоциации распространителей печатной продукции связывают этот факт со снижением инфляции. При этом 1% наименований выпускаемой печатной продукции в России стали дешевле.
Эксперты рынка связывают это с двумя факторами: рекордный рост цен на печатную продукцию достиг своей вершины, и дальнейшее увеличение стоимости может существенно снизить тиражи выпускаемой прессы. Понятно, что чем дороже стоит журнал, тем он хуже продается.
Второй момент – снижение цены на бумагу. Российская мелованная бумага стала дешевле на 20%, а это значит, что печать журналов, рекламных буклетов или изготовление календарей на заказ становится дешевле. Кстати, в типографии www.beprint.ru можно заказать календари любой сложности - от корпоративных и откидных до праздничных и самоклеющихся, при этом компания выполнит заказ точно в срок и по цене ниже рыночной. Например, тысячный тираж двустороннего календаря обойдется клиенту всего в 3800 рублей.
Кстати, снижение цены коснулось и офсетной бумаги, применяемой при печати книг, некоторых журналов и газет. Среднее снижение цены с мая по июль составило около 10%.
Издание отмечает, что пока цена на российскую прессу не испытывает на себе влияние девальвированного рубля, несмотря на то, что зависимость периодической прессы от иностранных поставщиков все еще велика.
Часть той же мелованной бумаги приходится ввозить из-за рубежа – в России этот тип бумаги производит только группа "Илим". И если в год российскими предприятиями потребляется около 200 тысяч тонн мелованной бумаги, то на долю "Илим" приходится всего 10% - хотя цена российской компании ниже, чем у иностранных поставщиков на 15-20%.
В стоимости журнала около половины цены занимает именно бумага, а с целью снижения издержек до недавнего времени было выгоднее печатать тираж на зарубежных типографиях – особой популярностью пользовался Китай. В существующих экономических реалиях вряд ли издатели будут перестраивать сложившийся рабочий процесс – в настоящее время ставится задача выжить, а экономически эффективные идеи развития бизнеса применяют в более удачные времена.
В связи с этим, если рубль останется на прежнем уровне, специалисты прогнозируют увеличение цены на периодические газеты и журналы до конца 2015 года. Кроме того, мировые цены на целлюлозу растут, а это вызывает увеличение стоимости бумаги.
