С появлением в российском телеэфире полноценного спортивного канала аудитория болельщиков, следящих за баталиями на главных аренах страны и мира, неуклонно растёт.
На сегодняшний день телеканал «Спорт» принимают в 71 регионе Российской Федерации, его потенциальными зрителями являются свыше 60 млн. граждан.
В то время как на главных отечественных каналах спор за телезрителя ведут «Аншлаг» и «Комната смеха», мужские и женские сериалы, развлекательные ток-шоу и многочисленные викторины, руководители спортивного вещания пытаются привлечь к себе внимание аудитории постановкой в эфир наиболее зрелищных трансляций.
И вот недавно вокруг трансляций «Спорта» возник довольно крупный скандал: поклонники российского хоккея выразили недоумение относительно того, что руководство канала предпочитает показывать биатлон, лыжные гонки и бобслей, а самую популярную в России игру попросту игнорирует. Отечественный Интернет заполонили призывы вернуть на общегосударственный канал любимую россиянами «шайбу», болельщики многих клубов стали приносить на игры плакаты с требованием чаще показывать их любимцев, а одна из двух ежедневных спортивных газет провела даже громкую акцию «Вернём хоккей на ТВ». Попробуем разобраться, из-за чего же возник весь этот сыр-бор.
Руководители канала «Спорт» отнюдь не выглядели обеспокоенными и продолжали гнуть свою линию, предпочитая ставить в эфир состязания стреляющих лыжников, фигуристов, бобслеистов и горнолыжников. В прошедшие недели компанию им составили футболисты и теннисисты: в Европе продолжился розыгрыш еврокубков, а в Москве прошёл матч Кубка Дэвиса. И это отнюдь не провокация против хоккейных болельщиков: по словам телевизионщиков, сегодня всё определяют рейтинги, а они показывают, что хоккей не входит даже в пятёрку самых зрелищных видов спорта.
Рейтинговые провалы хоккея обусловлены сухой статистикой
В списке наиболее рейтинговых дисциплин с большим отрывом лидирует футбол. Далее идут биатлон, фигурное катание, бокс, лёгкая атлетика, чемпионат «Формулы-1»... А где же хоккей? Популярная зимняя игра расположилась лишь на 6-м месте — между королевой спорта и королевскими автогонками. Вы спросите почему, ведь в этом году хоккейный чемпионат России — безусловно сильнейший на планете? Этому, как ни странно, есть достаточно простое объяснение.
В нашей стране, как, впрочем, и во всём мире, большая часть телезрителей принадлежит к слабому полу. Соотношение между женской и мужской частью аудитории составляет в России от 60 к 40 до 70 к 30. Пресловутые же телевизионные рейтинги считаются исходя из интересов всей аудитории, а не только её болельщицкой части. И как тут поклонникам хоккея заработать высокие статистические показатели, если трансляции ледовых баталий смотрят только 10% женщин. Для справки, у того же бокса мужская аудитория составляет лишь 60—65% — то есть около трети зрителей боксёрских поединков — женщины! Биатлон и лёгкую атлетику предпочитает смотреть именно слабая половина человечества (от 55 до 60%), ну а о фигурном катании и говорить не приходится — здесь мужчины в абсолютном меньшинстве (лишь около четверти всей аудитории).
Вот и получается, что рейтинговые провалы хоккея обусловлены не происками телевизионщиков, а сухой статистикой. Добавьте к этому, что в среднем по стране сейчас насчитывается 0,9—1,2 телевизора на семью. И что же будет смотреть среднестатистическая отечественная семья, если на одном канале показывают «Аншлаг» или слезоточивый сериал, а по другому идёт хоккейный матч? Ответ, кажется, очевиден...
Американские власти могут свернуть план по введению потолка цен на российскую нефть из-за скептично настроенных инвесторов и растущего риска на финансовых рынках.
Хоккейные трансляции из российской глубинки ведутся на 3—4 камеры при ужасном освещении
Надо, впрочем, оговориться, что футбольные трансляции предпочитает смотреть именно сильный пол — четыре пятых здесь составляет мужская аудитория. Но рейтинги футбола при этом остаются стабильно высокими, что объясняется сразу несколькими моментами. Во-первых, игра с мячом давно уже стала всепогодной: футбольные трансляции на телеэкранах идут почти круглый год, то есть налицо «привыкание» аудитории. В хоккее же сезонный перерыв длится от 3 до 5 месяцев.
Во-вторых, отечественные футбольные чиновники всегда были куда мобильнее хоккейных, поэтому в новейшей истории России фактически не было сезона, чтобы футбол оставался за телевизионным кадром. В-третьих, стоит вести речь и о качестве самой «картинки»: частенько пока ещё хоккейные трансляции из российской глубинки ведутся на 3—4 камеры, при ужасном освещении. В-четвёртых, в отечественном хоккее только за 2 последних сезона наблюдается движение вперёд, появилась надежда на развитие национального чемпионата. Но при этом лишь второй год подряд отечественный телеканал заключает с организаторами национального чемпионата долгосрочное соглашение на показ лучших игр — до того хоккей на ТВ появлялся от случая к случаю.
Наконец, в-пятых, российские хоккеисты, в отличие от биатлонистов и фигуристов, уже давно не одерживали крупных побед. Хотя здесь, кажется, ситуация улучшается: российская сборная в этом году впервые вышла в финал хоккейного Евротура, а омский «Авангард» одержал победу в Кубке европейских чемпионов. Так что есть надежда, что рейтинг отечественного хоккея будет расти и в скором времени телевизионные начальники не будут задаваться вопросом, что предпочесть ему в программной сетке.
Лучшие программы канала «Спорт» на неделе с 14 по 20 февраля (вся аудитория России старше 18 лет)
№ Дата, время
Программа
Рейтинг
Доля
1. 20.02, 16.43
Биатлон. Кубок мира. Женщины
3,66
10,69
2. 20.02, 15.45
Биатлон. Кубок мира. Мужчины
2,80
9,30
3. 19.02, 16.10
Биатлон. Кубок мира. Женщины
2,54
9,88
4. 17.02, 21.02
Футбол. Кубок УЕФА. ЦСКА — «Бенфика»
2,05
4,83
5. 20.02, 17.33
Лыжный спорт. ЧМ. Мужчины
1,76
4,56
15. 17.02, 19.56
Футбол. Кубок УЕФА. «Динамо» (Киев) — «Вильяреал»
0,95
2,24
21. 18.02, 22.00
Бокс. Лучшие бои Майка Тайсона
0,86
2,26
32. 19.02, 19.56
Баскетбол. «Динамо» (СПб) — ЦСКА
0,62
1,38
35. 18.02, 18.41
Хоккей. «Северсталь» — «Динамо» (М)
0,60
1,50
36. 19.02, 15.25
Автоспорт. Скоростной участок
0,58
2,35
42. 20.02, 13.44
Бобслей. Чемпионат мира
0,55
2,36
50. 15.02, 17.56
Волейбол. Лига чемпионов. «Локомотив» — «Динамо»
0,46
1,24
