Российские и иностранные компании традиционно отметили 1 апреля, анонсировав шуточные акции. Некоторым из них удалось ввести всех в заблуждение и даже нарваться на обвинения в распространении фейк-ньюс.
Акцент на электромобили
Пожалуй, самым скандальным в этом году стал розыгрыш от немецкого автоконцерна Volkswagen. Компания сообщила, что ее американское подразделение будет переименовано в Voltswagen – по созвучию с единицей измерения напряжения. Пресс-релиз о том, что компания якобы поменяет название, появился на официальном сайте Volkswagen America. Там отмечалось, что смена названия – это символ того, что компания намерена сосредоточиться на электромобилях. В официальном аккаунте автоконцерна в Instagram появилось следующее сообщение: «Мы знаем, что 66 лет — это необычный возраст для смены имени, однако мы всегда были молоды душой. Представляем Voltswagen. Он похож на Volkswagen, но с акцентом на электромобилях».
Впоследствии представитель компании сообщил журналистам, что это была просто шутка, цель которой состояла в привлечении внимания к дальнейшим планам Volkswagen. Это известие вызвало негативную реакцию общественности и СМИ: автоконцерн обвинили в создании фейков. В компании, в свою очередь, отметили, что у ее руководства не было и мысли о том, что кто-то воспримет эту шутку всерьез.
Еще один немецкий автоконцерн BMW также в шутку заявил 1 апреля, что избавит свои автомобили от всего лишнего и начнет с поворотников, поскольку ими все равно никто не пользуется.
Криптотелепузики
Не удержались от первоапрельской шутки и создатели популярного британского детского сериала «Телепузики». 31 марта в его Twitter-аккаунте был опубликован загадочный пост, который сопровождался хэштегом #Bitcoin и фразой о том, что герои сериала что-то скрывают от зрителей. Поклонникам было предложено внимательно следить за новостями на текущей неделе. К посту была прикреплена картинка, где двое телепузиков присоединились к популярному флешмобу владельцев криптовалюты «лазерные глаза», который стартовал в феврале, когда биткоин вырос до локального максимума – 58,3 тысячи долларов. После этого многие пользователи разместили свои фото с «лазерными глазами» в ожидании, пока курс поднимется до 100 тысяч долларов за биткоин.
1 апреля шутка получила продолжение. Создатели сериала сообщили о запуске криптовалюты «биткоинопузики». Авторы розыгрыша указали, что с каждым лайком или комментарием криптовалюта растет в цене.
AliExpress в аудио
По случаю 1 апреля крупнейший маркетплейс AliExpress объявил, что начинает работу в обновленном режиме и переходит на аудиоформат. Компания сообщила о запуске специальной горячей линии, работающей по номеру 8-800-333-14-67. Покупателям предложили прослушать описание многомиллионного ассортимента товаров AliExpress, а тех, кто дослушает хотя бы один раздел из восьми до конца, пообещали специальный секретный промокод со скидкой. Каталог можно прослушать в исполнении актера озвучки Петра Гланца, голос которого известен, в частности, по дубляжу фильмов «Дэдпул», «Форсаж» и других. При этом стиль озвучки соответствует фирменному автоматизированному переводу AliExpress. Покупатели могут приобрести «блейзер мужской, золотые блестки, пайетки, лидер продаж для певцов».
Россия с 1 апреля возобновит регулярное пассажирское авиасообщение с ФРГ, Шри-Ланкой, Венесуэлой, Сирией, Таджикистаном и Узбекистаном, сообщил оперативный штаб по борьбе с коронавирусом.
Интересно, что объявления от AliExpress с номером 8-800-333-14-67 появились на столбах и подъездах только в пяти городах: Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Новосибирске и Екатеринбурге.
Как объяснили в пресс-службе маркетплейса, команда AliExpress таким образом решила вдохнуть новую жизнь в формат «магазина на диване».
Заснуть за секунду
Китайская компания Xiaomi 1 апреля представила «новинку» - умную подушку для площадки Xiaomi Youpin, использующую технологию «воздушной энцефалографии», якобы одобренную американским министерством здравоохранения. В компании указали, что модель имеет десятки сенсоров, способных улавливать сигналы мозга человека и передавать информацию на мобильный процессор подушки, анализирующий полученные данные с помощью искусственного интеллекта. Чудо-гаджет может регулировать высоту и твердость подушки в зависимости от роста пользователя, веса его головы и иных параметров.
В анонсе Xiaomi отмечается, что подушка может бороться с бессонницей с помощью магнитных волн, которые вызывают сонливость даже у тех, кто испытывает проблемы со сном. Производитель обещает засыпание «всего за секунду». Стоимость устройства компания оценила в 1500 долларов. Вероятно, даже за такую цену нашлось бы немало желающих приобрести такую подушку, но, к сожалению, эта новинка оказалась не более чем первоапрельской шуткой.
Еще одну технологичную новинку в шутку презентовал Производитель игрового оборудования Razer, который объявил о создании краски для волос Razer Rapunzel с использованием нанотехнологий. По утверждению компании, она будто бы позволяет выбирать любые цвета и их комбинации с помощью мобильного приложения.
СберДухи
В Сбербанке также решили не игнорировать 1 апреля и объявили, что компания выпускает парфюм «СберПрайм+», объединяющий «ароматы ключевых сервисов экосистемы». В компании даже объявили об открытии вакансии парфюмера, опубликовав ее на портале объявлений «Работа.ру». В новости о выпуске духов говорилось, что уникальный аромат был создан совместно с нейросетью – это помогает ему моментально подстраиваться под настроение и окружение пользователей, что делает духи идеальными для любой ситуации – офиса, вечеринки, свидания или семейного времяпрепровождения.
Сбер зашел в своей шутке довольно далеко, создав для парфюма отдельную страницу и опубликовав рекламный ролик. Информация о том, что все это – только первоапрельская шутка, и на самом деле никаких чудо-духов пока нет, можно было только после перехода по ссылке.
Еще один популярный представитель российского бизнеса, компания «ДодоПицца», по случаю 1 апреля сообщил, что пиццу вскоре начнут привозить в специальных музыкальных коробках – они якобы будут включаться в заказ автоматически при покупке любой пиццы.
А социальная сеть «ВКонтакте» пошутила над пользователями, попытавшись убедить их в том, что отображение клипов будет изменено на горизонтальное – они объяснили это изменением потребления контента.
Киберпанк по-украински
Украинский Monobank зашел в своем розыгрыше дальше всех и предложил своим клиентам… чипирование, воплотив страхи некоторой части общества, усугубившиеся из-за ситуации с коронавирусом и вакцинации. Там заявили, что первыми в мире создали monочип – «невероятно продвинутый персональный микрокомпьютер», делающий доступными подобные манипуляции. В банке сообщили, что чипирование позволит совершать переводы с помощью рукопожатия и оплачивать покупки бесконтактным способом даже при отсутствии терминала. Кроме того, чип отображает все медицинские показатели и помогает следить за состоянием здоровья. Как отметили представители компании, в разработку было вложено много времени и сил, и теперь банк наконец готов предложить чипирование всем желающим.
Monobank: «Чип проецирует изображение на сетчатку вашего глаза или экран смартфона, а для управления интерфейсом достаточно нажать пальцем на виртуальную кнопку. Для удобства она выполнена в виде кота (также в настройках кота можно заменить на белку)».
Неудачные шутки
Как правило, клиенты готовы к тому, что 1 апреля от компаний, даже от крупных, можно ожидать шуток и розыгрышей, и бизнес этим пользуется, чтобы привлечь внимание и, возможно, повысить лояльность потребителей. Но важно, чтобы розыгрыши были корректными и содержали положительный посыл, иначе можно ожидать негативного эффекта.
Так, например, в 2018 году известный бизнесмен и изобретатель Илон Маск решил пошутить на 1 апреля и опубликовал на своей странице в Twitter пост о банкротстве Tesla. Разумеется, это не соответствовало действительности, но в итоге отразилось на реальных котировках акций компании – они упали на 5%. Возможно, ситуацию усугубила авария с участием автомобиля-беспилотника, совпавшая с твитом.
Некоторые компании стараются не играть с огнем и не поддерживают традицию первоапрельских шуток. Microsoft отказалась от них еще в 2019 году, а Google не шутит второй год подряд, поскольку считает, что это неуместно в условиях пандемии коронавируса и вызванного ею экономического кризиса.
