Недавно в известном столичном клубе «Икра» состоялся таинственный концерт. Имя артистки, которая выступала на сцене, стало известно лишь за сутки до самого действа. Тем не менее ажиотаж получился нешуточный, и выступление прошло успешно. На Западе секретные гастроли давно и успешно практикуются. Насколько перспективны подобные мероприятия в России, выяснял корреспондент «Нашей Версии».
Не объявлять имя исполнителя, на чей концерт вас приглашают – дело, казалось бы, рисковое. Тем не менее целый месяц до дня Х промоутеры на всех углах рассказывали о том, что у них выступит поистине гениальный артист мирового уровня, но имя его будет раскрыто лишь в последний момент.
В Интернете было распространено обращение следующего содержания: «Не секрет, что каждому большому концерту на каждой большой площадке сопутствует большая анонсная кампания. Также не секрет, что цены на концерты западных артистов в Москве часто высокие. Мы решили сделать всё иначе: 9 августа в «Икре» выступит один из лучших, на наш взгляд, артистов, живущих на планете Земля. Мы не будем называть его имени вплоть до даты выступления. Репутация и вкус заведения позволяют нам быть уверенными – вы оцените наш выбор и не пропустите этот концерт».
Примечательно, что за билет на концерт надо было заплатить символическую сумму – 100 рублей. Правда, после того как имя звезды было названо, цена увеличилась в несколько раз. И это неудивительно, поскольку выступала перед отечественной публикой известная американская певица Аманда Палмер.
Но самое интересное – это способ, с помощью которого промоутеры в конце концов проинформировали общественность, что выступать будет именно она. Накануне исполнительница давала концерт на большой площадке в парке «Коломенское», и зрителям, возвращавшимся с мероприятия, на полпути к метро вручали флаеры.
«О том, кто именно будет выступать на сцене, до последнего не знал даже персонал, – рассказал пиар-директор клуба «Икра» Илья Зинин. – Конечно, были опасения, что публика побоится покупать «кота в мешке», но сразу после анонсирования сомнения рассеялись. Резонанс мы получили серьёзный, блогеры в Интернете гадали, кто именно будет выступать, звонили в клуб и пытались узнать имя артиста. Билеты выкупили очень быстро. Вполне возможно, что в Москве теперь будут проходить подобные концерты и в других заведениях».
Между тем Группа или вокалист либо вообще не объявляют о концерте заранее, либо сообщают о нём избранным. А подчас и вовсе предлагают угадать место или время проведения сейшена, подбрасывая небольшие подсказки.
При этом в подобных мероприятиях участвуют даже звёзды. Подчас и первого эшелона, например Пол Маккартни. Два года назад певец выступил в одном из клубов Нью-Йорка. Причём анонс выступления появился всего лишь днём ранее, а до этого билеты распространялись бесплатно. А в позапрошлом году в одном из клубов Бристоля без всяких анонсов вдруг появилась группа Portishead с песнями, вошедшими позже в альбом Third. Подобные концерты отыграла недавно брит-поп-легенда Blur, гитарист и вокалист Pink Floyd Дэвид Гилмор и многие другие известные исполнители.
Примечательно, что посещаемость таких концертов весьма высока. Причин этому несколько: доверие к промоутерам, символические цены за билет и, наконец, просто азарт. Даже если зритель не попадёт на любимую группу, певца или певицу, он может просто послушать хорошую музыку. Организаторы в таких случаях даже не пытаются подсунуть зрителям новичков или середнячков – незачем рубить сук, на котором сидишь. «Сложно сказать, приживутся ли такие концерты у нас, – говорит представитель концертного агентства «Мельница» Елена Маслова. – Дело в том, что приглашать зарубежную звезду отдельно на выступление инкогнито – большой риск, потому что зритель может не прийти, а промоутерам всё равно придётся оплатить все организационные моменты. С Амандой Палмер таких проблем не было, она приехала и дала сразу несколько представлений, то есть речь шла не только о секретном концерте. Что же касается проведения подобных выступлений с отечественными артистами, то гарантированно соберут полный зал лишь несколько исполнителей, например Земфира* или «ДДТ». Кроме того, понятно, что такой «анонимный» концерт рискованно устраивать на больших площадках типа «Лужников» или «Олимпийского». Для них больше подойдут залы вместительностью 600–700 человек. И всё же проведение таких концертов имеет ряд преимуществ. Главное из них – не нужно тратиться на рекламу – растяжки, анонсы в СМИ, на телевидении и на радио. Так что вполне возможно, что в дальнейшем подобные выступления проходить будут, но вряд ли они приобретут массовый характер.
- *
- Певица Земфира внесена Минюстом в реестр физических лиц, признанных иностранными агентами
