Instagram запустил эксперимент, скрыв от пользователей из нескольких стран количество лайков под постами. Его участники теперь могут видеть количество отметок «нравится» только под собственными фотографиями. Таким способом соцсеть хочет повлиять на модель поведения пользователей.
Некоторых пользователей Instagram*, рассматривающих блогерство как свой основной заработок, должно всерьез обеспокоить нововведение, которое в настоящее время тестирует социальная сеть. Речь идет об отмене лайков. Не исключено, что в случае удачного эксперимента Instagram откажется от данной опции, и блогерам придется придумывать другой способ подтверждения своей востребованности и популярности. Как утверждают разработчики Instagram, таким образом они хотят мотивировать пользователей концентрироваться на контенте, а не на погоне за лайками. С высокой долей вероятности большинство пользователей Instagram не обрадуются такому новшеству, ведь зависимость от лайков уже давно превратилось в большую проблему. По их мнению, новинка является способом борьбы с «стадным менталитетом», когда людям нравится то, что уже оценили другие. Таким образом, юзерам придется перестать сравнивать собственные показатели с показателями более популярных друзей или создателей суперзвезд. При этом возможность посмотреть записи, которые понравились самому владельцу аккаунта, все еще сохраняется.
Instagram:«Мы хотим, чтобы ваши друзья сосредоточились на фотографиях и видео, которыми вы делитесь, а не на том, сколько лайков они получают. Во время этого теста только тот, кто публикует сообщение, увидит общее количество лайков, которые он получает».
Также в заявлении администрации соцсети перечислены страны, в которых доступна функция отключения лайков: это Австралия, Бразилия, Италия, Ирландия, Новая Зеландия и Япония. Кстати, пионером в этом отношении стала Канада, где лайки отключили еще в апреле, но в середине июля отметки вновь вернулись в Instagram канадских пользователей. Как долго продлится тестирование новой функции, пока не сообщается. В Instagram также не уточнили, планируется ли расширить список стран, в которых запущено нововведение.
Не лайками едиными
Решение скрывать число лайков представляет собой один из этапов кампании, которая направлена на изменение поведения пользователей. Как считают разработчики Instagram, их количество оказывает психологическое влияние на юзеров, просматривающих посты, и от этого нужно постепенно отходить.
Современные реалии таковы, что многие пользователи, сидящие в Instagram через бизнес-аккаунт, ведут борьбу чуть ли не за каждый лайк. В 2016 году социальная сеть запустила так называемую «умную ленту», расставляющую приоритеты и предлагающую юзеру в первую очередь посты из тех аккаунтов, где раньше он ставил лайки и оставлял комментарии. В результате, с ростом количества подписок на различные страницы, пользователи, не заходившие в соцсеть несколько дней, лишились возможности увидеть в ленте интересные посты блогеров за последние несколько суток, а охваты ожидаемо упали.
В Instagram лайк - это качественный показатель, который показывает вовлеченность пользователей. Таким образом, если на страницу подписано несколько тысяч человек, а лайков под публикациями в десятки и сотни раз меньше, подписчикам не интересен этот контент, или это вообще страницы-боты.
Зачем миллиардер Юрий Мильнер отказался от российского гражданства
Выбирая аккаунт для размещения рекламы, предприниматели и фирмы ориентируются на цифры. Скрытые лайки значительно затруднят их работу, зато у блогеров, которые зарабатывают на своих аккаунтах, будет дополнительный стимул выпускать более качественный контент, который понравится не только подписчикам, но и рекламодателям.
Против накруток
Согласно статистике за 2018 год, число пользователей Instagram достигло 1,1 миллиарда человек. Подсчет лайков нередко становится для юзеров своеобразным соревнованием. Более того, гонясь за популярностью, люди готовы приобретать лайки и подписчиков за деньги, изобретать новые способы – порой небезопасные! – для создания наиболее впечатляющих снимков, а также объединяться с другими пользователями, чтобы обмениваться взаимными лайками и подписками.
Впрочем, вполне возможно, что пользователи найдут способ обойти ограничение и придумают, как в оригинальной форме рассказать подписчикам о лайках на своей странице, которые никто не может посмотреть, что привлечет еще больший интерес аудитории.
Велика вероятность, что Instagram решил таким способом дать бой многочисленным сервисам накруток, которые зарабатывают на гонке лайков огромные деньги. Если лайки, ставшие мерилом престижа аккаунта в соцсети, перестанут быть доступными, эти сервисы просто исчезнут. Блогеры, которые не прибегают к накрутке подписчиков, ничего не потеряют, их аудитория и так останется за ними. А вот те, кто регулярно использует купленные оценки и подписки, скорее всего, останутся не у дел. Особенно остро это ощутят пользователи, не дотягивающие до миллионной аудитории.
Пафос ради лайков
Многие блогеры считают, что за счет нововведения Instagram только выиграет, и контент, который будут публиковать пользователи, станет более качественным. На сегодняшний день определенная категория юзеров не показывает в социальной сети свою реальную жизнь – она сосредоточилась именно на том, что должно получить высокую оценку со стороны подписчиков. В новых условиях новым блогерам будет легче развиваться, так как формированием своего контента каждый будет заниматься самостоятельно, не оглядываясь на тех, за кем стоят сотни тысяч подписчиков. На тех, кто уже успел прославиться, отмена лайков не повлияет – аудитория в любом случае придет к тому, кто представляет интерес для широкой публики, и цифры тут отойдут на второй план. Отключение счетчика лайков позволит Instagram увеличить аудиторию активных пользователей, у которых в социальных сетях нет большого количества поклонников,а также даст людям возможность развивать свой аккаунт без накрутки.
Меньше знаешь - лучше спишь
Что касается обычных пользователей, которые не пытаются зарабатывать на Instagram деньги и порой просто тешат свое самолюбие при помощи положительных оценок, ситуация также выглядит несколько неоднозначно. С одной стороны, новшество может подстегнуть их публиковать больше фотографий, ведь их не будет преследовать страх, что количество лайков окажется слишком маленьким, и это будет выглядеть глупо на фоне остальных фото. С другой – ревнивые девушки и молодые люди лишатся возможности с помощью соцсети проверить, кому ставит лайки их вторая половинка. Кроме того, скрытые лайки помогут рядовым юзерам преодолеть психологические проблемы – например, беспокойство, которое испытывают многие из них, когда сравнивают свой аккаунт с более раскрученными страницами, а также будут способствовать сохранению психического здоровья людей.
- *
- 21.03.2022 г. американская транснациональная холдинговая компания Meta признана экстремистской и запрещена в РФ. Meta Platforms Inc. является материнской компанией социальных сетей Facebook и Instagram. Facebook и Instagram также признаны экстремистскими организациями, их деятельность на территории РФ запрещена.
