Объём рынка полиграфических и рекламных услуг в Казахстане за год увеличился более чем на 12%, показали данные Бюро нацстатистики. Главным драйвером роста стал спрос со стороны офлайн-бизнеса на печатные каталоги, POS-материалы и сувенирную продукцию для выставок. При этом в Астане и Алматы спрос на срочную печать вырос на 20-30%.
В Казахстане вырос объём рынка полиграфических и рекламных услуг на фоне активизации офлайн-бизнеса, выставок и отраслевых форумов. По данным Бюро национальной статистики, объём услуг в сегменте печатной продукции и рекламных материалов увеличился более чем на 12% по сравнению с предыдущим годом, а наибольший рост показали крупные города, включая Астану и Алматы.
Эксперты отмечают, что бизнес стал чаще возвращаться к офлайн-инструментам продвижения: печатным каталогам, брендированной сувенирной продукции, стендам и POS-материалам. По оценке участников рынка, спрос на срочную печать в городах-миллионниках вырос в среднем на 20–30%, особенно в сегментах визиток, листовок и наружной рекламы.
На фоне этой динамики в Астане продолжают укреплять позиции локальные производственные площадки. В частности, одна из крупнейших типографий Астаны Astana Print работает на базе собственного парка оборудования, что позволяет выпускать продукцию без посредников и сокращать сроки исполнения заказов до минимальных значений. Компания выполняет тиражи от одного экземпляра, обеспечивает стабильное качество печати и постпечатной обработки, а также обслуживает клиентов сразу в нескольких районах города. Отдельное внимание уделяется сервису: заказчиков сопровождают персональные менеджеры, а производство выстроено так, чтобы заказы можно было запускать в работу в день обращения.
Особое внимание рынок сейчас уделяет стабильности качества. По оценке экспертов полиграфического сектора, именно собственные печатные мощности и автоматизация процессов становятся ключевым конкурентным преимуществом типографий в условиях высокой загрузки.
Специалисты рынка ожидают, что объём полиграфических услуг в Казахстане продолжит расти на фоне увеличения числа государственных и корпоративных мероприятий, а конкуренция среди типографий будет смещаться в сторону скорости выполнения заказов и контроля качества.
