В Казахстане усиливаются меры по очистке городского пространства от незаконной или несоответствующей закону рекламной продукции. Операции проводятся в рамках исполнения закона «О рекламе» и соответствующих норм Кодекса о здоровье нации.
По данным Министерства культуры и информации РК, в стране демонтировано более 1,6 тыс. рекламных конструкций, связанных с деятельностью букмекерских контор. Наибольшая активность отмечена в Алматы, Астане и Шымкенте — крупнейших мегаполисах страны, где плотность объектов наружной рекламы традиционно высока. Демонтаж охватил как отдельно стоящие щиты, так и фасадные вывески и баннеры, нарушающие требования законодательства.
«Речь идёт не только о борьбе с теневым бизнесом, но и о наведении порядка в городской среде. Реклама не должна навязываться — особенно та, что связана с азартными играми. Мы взаимодействуем с местными исполнительными органами, чтобы процесс шел системно», — прокомментировали в министерстве.
Эксперты отмечают, что ситуация становится вызовом не только для рекламодателей, но и для самих операторов рынка — типографий, производителей и установщиков конструкций. Требования к внешнему виду, размеру, месту размещения и содержанию рекламы становятся строже, а ошибки могут обернуться штрафами и демонтажом.
На этом фоне растёт спрос на профессиональные услуги, которые учитывают юридические, дизайнерские и технические аспекты размещения. Так, в условиях жёсткого регулирования наружная реклама в Алматы требует точной проработки всех параметров — от выбора формата до согласования с архитектурным управлением. С учётом этих изменений, типографии, такие как Press House, предлагают не просто печать, а полный цикл — от разработки до установки с учётом всех требований.
По оценке Ассоциации рекламных агентств Казахстана, в 2024 году рынок наружной рекламы снизился на 7–9% в денежном выражении, однако аналитики прогнозируют частичное восстановление к концу 2025 года — за счёт спроса на легальные, адаптированные к новым условиям проекты.
Новые инициативы правительства предполагают также создание единой электронной платформы для согласования наружной рекламы и установку цифровых щитов в рамках «умного города». Этот переход требует более высокой квалификации участников рынка и обновления технической базы.
Специалисты полагают, что ближайшие годы станут периодом адаптации и консолидации отрасли. При этом основную роль в сохранении позиций займут компании, способные предложить комплексные и соответствующие законодательству решения.
