Несъемная наружная реклама окажется в Москве под запретом уже летом. Депутаты хотят исключить возможность нанесения рекламы с помощью краски или аппликации на стены капитальных строений. Это позволит также сохранить оригинальные картины уличных художников.
В Департаменте СМИ и рекламы в Москве всерьез обеспокоены повальным распространением рекламы в виде граффити. Оказывается, некоторые не самые добропорядочные предприниматели предпочитают размещать наружную рекламу не на съемных элементах, а прямо на стенах зданий, уродуя их. К тому же эти рекламодатели уничтожают оригинальные художественные произведения, к категории которых давно отнесли произведения молодых уличных художников.
Теперь в Департаменте решили бороться с рекламным вандализмом с помочью законных методов. Примечательно, что в большинстве российских городов изданы нормативные документы, которые запрещают предпринимателям размещать рекламу на несъемных конструкциях. Например, наружная реклама в Санкт-Петербурге и ряде других городов может быть только съемной. Подразумеваются баннеры, растяжки, плакаты и прочие инструменты маркетинга. Реклама, размещаемая на стенах капитальных строений запрещена полностью, если она нарисована или наклеена в виде аппликации.
Впрочем, и сейчас в столице действуют правила, регулирующие размещение наружной рекламы, но в них говорится только лишь о съемных элементах. Ни один нормативный акт не содержит отсылки к рекламе, нанесенной краской. Дело в том, что ушлые предприниматели додумались до этого относительно недавно, да и такой маркетинг можно смело сравнивать с вандализмом. Но тут плохую службу сослужит некоторая несостыковка в законах: факт вандализма доказать очень сложно. Теперь московские законотворцы раздумывают над тем, чтобы устранить эту правовую недоработку.
Чиновники уверяют, что художественные граффити не окажутся вне закона. Уличным художникам и так долгое время пришлось отстаивать свое право на украшение городских улиц. Но речь идет именно об оригинальных произведениях. К сожалению, именно картины на капитальных стенах московских зданий страдают от нерадивых рекламщиков в первую очередь. Те просто закрашивают произведения, чтобы сверху на них нанести свою рекламу. Таким образом были уничтожены работы на Таганской и Старой Басманной улицах, на Олимпийском проспекте и на Сретенке. Разрабатываемый закон защитит уникальные настенные картины, и, конечно, наложит вето на размещение рекламы на капитальных строениях.
Предполагается, что нормативный акт будет подготовлен уже к лету, а утвержден перед депутатскими каникулами.
