Жители России кардинально изменили свои привычки покупки билетов на культурные мероприятия, сместив активность на несколько недель и даже месяцев вперед. Как отмечают ведущие билетные операторы, если в предыдущем сезоне основные продажи стартовали лишь к концу августа, то в текущем году ажиотажный спрос начал формироваться на три, а то и четыре недели раньше.
Особенно ярко эта тенденция проявляется в преддверии новогодних праздников, когда самые востребованные места на спектакли раскупают за полтора-два месяца до их начала.
По оценке аналитиков, традиционный осенний спад в продажах билетов теперь связан не с падением интереса, а с тем, что аудитория предпочитает планировать культурный досуг значительно заранее. Этот феномен привел к парадоксальной, на первый взгляд, статистике: с официальным открытием театрального сезона в Москве объем продаж в денежном выражении сократился на 5%, а в Санкт-Петербурге падение оказалось еще более заметным – 10% по стоимости и целых 17% по количеству проданных билетов. Однако эти цифры не говорят о кризисе, а лишь отражают сдвиг потребительского поведения. В целом по стране интерес к театрам демонстрирует небольшой, но стабильный рост: количество проданных билетов увеличилось на 3%, а общая выручка от продаж выросла на 10%.
Как отмечают операторы, объем продаж в период так называемых ранних бронирований в этом году превысил аналогичные показатели 2024 года в среднем на 20%. Если же оценивать весь текущий театральный сезон с учетом этого досрочного ажиотажа, то прогресс становится еще более впечатляющим: рост продаж в денежном выражении достиг 30%, а по числу купленных билетов – 23%.
Жители Казани в среднем приобретают билеты за 38 дней до спектакля, в Краснодаре этот срок составляет 36 дней, а в Волгограде – 33 дня. В Санкт-Петербурге и Екатеринбурге билеты покупают в среднем за 26 дней, а в Москве – за 23 дня до мероприятия.
Эксперты билетных платформ видят несколько ключевых причин, стоящих за этим поведенческим сдвигом. Главным образом россияне стали более продуманно и ответственно подходить к организации своего досуга, предпочитая планировать выходные и праздники за долгое время. Немаловажную роль играет и финансовый фактор. Театры все активнее внедряют динамические системы ценообразования, при которых стоимость билета неуклонно растет по мере приближения даты показа. Еще одним стимулом для ранних покупок аналитики называют общее оживление театральной жизни в регионах, которое выражается в расширении гастрольных маршрутов известных коллективов и открытии новых современных площадок.
Безусловным лидером продаж в преддверии зимы традиционно стал балет «Щелкунчик», который пользуется неизменной популярностью во всех своих форматах – от аутентичных академических версий в больших театрах до современных авторских интерпретаций и масштабных ледовых шоу. Также высокий интерес публика проявляет к гастрольным спектаклям ведущих федеральных и столичных театров.
