В первом туре сезона 2026/2027 Российской Премьер-лиги футболист воронежского «Факела», которого признали лучшим игроком встречи с махачкалинским «Динамо», удостоился необычной награды.
Российский футбол влился в мировой тренд на эксцентричные награды лучшим игрокам встреч. Капитан воронежского «Факела» Ильнур Альшин после матча с махачкалинским «Динамо», завершившегося поражением хозяев со счетом 1:2, получил из рук спонсора не традиционную статуэтку, а увесистую головку сыра весом 15 килограммов. Фотография хавбека с необычным призом появилась в социальных сетях клуба, и судя по выражению лица футболиста, подарок не слишком скрасил горечь от результата матча, оказавшегося неудачным для воронежской команды.
Как обращает внимание Ксения Собчак в своем Telegram-канале, необычные подарки становятся для скромных клубов мощным инструментом вирусного продвижения в медиа.
Так, например, датский «Сеннерйюске» в августе 2025 года наградил своего защитника Максима Сулу 55 килограммами картофеля, часть которого тот раздал клубной кухне, а часть ушла на благотворительность. Норвежский «Брюне» и вовсе превратил награждения в отдельный перформанс, его вратарь Ян де Бур в марте 2025-го получил 120 яиц, а ранее игрокам вручали свиную тушу, ящик клубники, 40 пачек овсянки и 20 литров молока. Португальская «Академика» в феврале 2026 года презентовала своему полузащитнику Бени Соузе сушеную треску, а ирландский «Шелбурн» 8 июля этого года одарил защитника Шона Гэннона новой бензопилой. Аргентинский «Ривер Плейт» еще в 2018 году заставил вратаря Франко Армани позировать в металлической короне Burger King.
Таким образом титул «Лучший игрок матча» все чаще превращается не только в повод для заголовков, но и в полноценную рекламную кампанию для клуба или его спонсоров.
