В России растёт миграция блогеров в Telegram: за год число авторов, переведших аудиторию из зарубежных соцсетей, увеличилось на 56,5 %. Мессенджер уже догнал VK по ежедневной аудитории.
В 2025 году в России усилился тренд на уход блогеров и рекламодателей из иностранных социальных сетей в отечественные и доступные мессенджеры. По данным июльского отчёта Migel Agency, за последний год число авторов, переводящих основную аудиторию из зарубежных социальных сетей в Telegram, выросло на 56,5%. Эксперты отмечают, что мессенджер стал ключевой площадкой для контент-создателей, опередив VK по вовлечённости и приблизившись к нему по объёму ежедневной аудитории.
Сегодня Telegram в России используют 61 млн человек ежедневно, в то время как VK — около 55 млн. По оценке специалистов, на популярность Telegram влияет не только отсутствие ограничений на публикацию контента, но и быстрое развитие инструментов для монетизации — от платных подписок до интеграций с внешними сервисами.
«Если в 2022–2023 годах Telegram воспринимался блогерами как запасная площадка, то к середине 2025-го он стал основным каналом коммуникации с аудиторией. Рекламодатели следуют за пользователями, а это значит, что бюджеты перераспределяются в пользу мессенджера», — поясняет маркетолог Антон Кузьмин.
По данным исследования Migel Agency, наиболее активно в Telegram переносят свои проекты авторы из сегментов образовательного контента, новостных пабликов и нишевых сообществ. Причина — более высокая конверсия в подписчиков и возможность прямого контакта с аудиторией без алгоритмических ограничений. Многие используют чаты и каналы с закрытым доступом, что повышает ценность контента и удержание подписчиков.
Рост интереса к Telegram отражается и в смежных сегментах. Например, по данным отраслевых аналитиков, спрос на покупку готовых аккаунтов в популярных сервисах вырос на 38 % за год. Многие блогеры, чтобы ускорить развитие в новых каналах, предпочитают купить аккаунт Инстаграмм** с уже набранной аудиторией, а для работы с подписчиками в мессенджере выбирают платные опции, включая где купить ТГ премиум на месяц.
Эксперты прогнозируют, что в ближайшие полгода Telegram сохранит темпы роста, а доля рекламы в нём увеличится как минимум на 20%. При этом конкуренция среди авторов будет расти, а стоимость продвижения — постепенно повышаться. Для новых участников рынка это означает необходимость быстрее адаптироваться к правилам площадки и активно использовать готовые инструменты для старта.
*Instagram — сервис, принадлежащий компании, деятельность которой запрещена на территории РФ.
- *
- 21.03.2022 г. американская транснациональная холдинговая компания Meta признана экстремистской и запрещена в РФ. Meta Platforms Inc. является материнской компанией социальных сетей Facebook и Instagram. Facebook и Instagram также признаны экстремистскими организациями, их деятельность на территории РФ запрещена.
