Книжная выставка Non-fiction изначально задумывалась как смотр интеллектуальной книги. В этом качестве она себя позиционирует до сих пор, хотя, судя по экспозиции этого года, Non-fiction сейчас у нас в стране понимается как-то иначе. Теперь это блогеры, детективы, кулинария, детская литература и виниловые пластинки. «Наша Версия» выяснила, какие финансовые процессы способствовали этому перерождению.
Когда-то предполагалось, что Центральный дом художника станет своего рода альтернативной площадкой, где будут показывать книги те, кто не слишком уютно чувствует себя на сентябрьской Московской международной книжной выставке-ярмарке. В первую очередь речь шла об издательствах, неспособных конкурировать с гигантами книжного рынка. И сначала так называемая интеллектуальная литература действительно царствовала на выставке, но постепенно её стали оттеснять на задворки и, похоже, вытеснили окончательно.
Главное место в этом году занимала… детская литература. Программа, рассчитанная на детей, уже давно конкурировала со взрослой, но на сей раз в выходные дни маленькие читатели были просто хозяевами выставки. Для них устраивали игры и конкурсы, театральные представления и показательные выступления художников, лекции и кинопоказы. Пока слух посетителей услаждали радостные крики ребят, обоняние будоражили аппетитные запахи: кулинарные книги не просто продавали – их авторы и издатели готовили сразу и на первом, и на втором этажах.
К антикварно-букинистическому смотру, который регулярно проходит в дни Non-fiction, добавился музыкальный: целый сектор выделили коллекционерам и просто любителям виниловых пластинок. Ну и, наконец, должны были блистать приглашенные звёзды – всемирно известные авторы детективов Жан-Кристоф Гранже и Ю Несбё, телеведущий Леонид Парфёнов и актриса Елена Санаева, Виктор Шендерович и Ольга Славникова, детские писатели Мария Парр, Ульф Стакр, Мортен Санден и т.д. Символично выглядел один из эпизодов последнего дня. Выступление Леонида Парфёнова, представлявшего очередной выпуск «Намедни», то и дело прерывал диктор ЦДХ, который призывал посетителей помочь найти маленького мальчика, не умеющего ещё говорить.
На фоне этого великолепия собственно интеллектуальная книга окончательно затерялась в специально отведённых «резервациях». «Конечно, за 10 лет ярмарка изменилась, ей тоже надо выживать, а издательский кризис только разрастается: нон-фикшн делать гораздо дольше и затратнее, чем фикшн», – поясняет главный редактор издательств «Иностранка» и «Колибри» Ольга Морозова. Резко возросли сроки «оборачиваемости» средств, и прежде бывшие для многих слишком большими. Это связано и с задержками торговых сетей, и со снижением спроса. В результате вложения издательств зависают и у них нет денег на следующую книгу. Сокращение тиражей тоже не вариант. Сразу увеличиваются затраты в пересчёте на экземпляр и соответственно розничная цена – и деньги всё равно вовремя не возвращаются. Поэтому многопрофильные издательства вообще отказываются от малотиражной литературы, а именно к ней по большей части относится нон-фикшн. Нерентабельны уже практически все книги, кроме подарочных изданий, тиражом менее 1500 экземпляров. Что-то ещё печатается за счёт грантов Федерального агентства по печати или различных фондов, но подобных вливаний хватает немногим.
, – поясняет замдекана по редакционно-издательской деятельности филологического факультета МГУ Екатерина Домогацкая. А у тех, кто базируется в других городах, к аренде стенда добавляются ещё расходы на проезд, гостиницу, питание и т.д. В ход идут простые подсчёты: за пять дней работы выставки нужно продать книг на сумму, окупающую все расходы. Может ли это сделать издательство, представляющее всего несколько новинок, да ещё и ориентированных на узкий круг читателей? Разумеется, нет. Вот и получается, что одни не могут продать вышедшие книги, а другие – их купить.
Но самое грустное, что даже в её нынешнем виде Non-fiction для многих остаётся единственной отдушиной. «Пока не очень-то много желающих поддерживать интеллектуальную литературу, – поясняет Ольга Морозова уже как владелец Издательства Ольги Морозовой. – Я просто не знаю, выживу ли вообще. Всё упирается в самое больное место – книготорговлю, поэтому если бы таких ярмарок было больше или была бы мощная книготорговая сеть, тогда и можно было бы критиковать эту ярмарку в сравнении с другими».
