Российские специалисты в сфере маркетинга и потребительского рынка призвали граждан к рациональному финансовому планированию накануне новогодних праздников.
Президент Гильдии маркетологов Игорь Березин в эфире «Радио 1» сообщил, что предновогодний покупательский ажиотаж носит преимущественно искусственный характер. Эксперт подчеркнул, что потребителям не следует поддаваться панике из-за боязни упустить якобы выгодные акции. По его оценке, максимальную осторожность в сезон распродаж необходимо проявлять тревожным людям, которые склонны сомневаться в своих решениях и опасаются последующего снижения цен. Таким покупателям специалист рекомендовал вовсе воздержаться от шопинга в пиковые дни, чтобы уберечь себя от эмоционального напряжения. Березин также отметил, что молодежь обычно грамотно анализирует рынок и проверяет реальную выгоду. Для спокойной подготовки к празднику он предложил заблаговременно сформировать перечень планируемых встреч, утвердить список получателей подарков и зафиксировать бюджет.
Схожих принципов разумного потребления придерживаются и другие отраслевые аналитики. Независимый эксперт по товарам народного потребления Александр Анфиногенов рекомендовал не откладывать приобретение презентов на последний момент, пока в торговых сетях сохраняется широкий ассортимент. В беседе с журналистами он призвал перед совершением дорогостоящих покупок тщательно отслеживать историю изменения цены на конкретную позицию, игнорируя маркетинговые вывески с громкими процентами скидок, а закупку скоропортящихся деликатесов к праздничному столу отложить до декабря.
В свою очередь, эксперт по маркетингу и коммуникациям Игорь Бевзенко предупредил, что популярные рекламные механизмы, такие как дополнительные бонусные товары, подарки за покупку и скидки от определенной суммы в чеке являются психологическими уловками, провоцирующими граждан на спонтанные и лишние расходы.
