Продажи спортивного питания в России выросли более чем в пять раз за последний месяц, показав рекордный спрос. Тенденция затронула практически все сегменты добавок.
Оборот категории спортивного питания на маркетплейсе «М.Видео» в октябре 2026 года увеличился на 442 % по сравнению с сентябрьскими показателями. На это обратила внимание журналистка и блогер Ксения Собчак в своем Telegram-канале.
Лидером по темпам роста стали белково-углеводные смеси для набора массы – продажи гейнеров в денежном выражении подскочили на 2566 %. Существенную прибавку также продемонстрировал классический протеин, выручка от реализации которого выросла на 729 %.
Положительная динамика затронула практически все сегменты специализированных добавок. Спрос на изотоники, восполняющие баланс электролитов и жидкости при кардионагрузках, поднялся на 320 %, а продажи аминокислот увеличились на 315 %. Реализация креатина выросла на 130 %, тогда как комплексы для поддержки суставов и связок прибавили 86 %. Подобный всплеск во многом объясняется расширением ассортимента непрофильных товаров на крупных онлайн-площадках, которые активно перетягивают аудиторию у специализированных розничных магазинов за счет быстрой доставки и программ лояльности.
Аналитики ритейла связывают кратный рост рынка с трансформацией потребительских привычек россиян. В 2026 году высокобелковый рацион и контроль нутриентов вышли за пределы профессионального спорта и стали частью повседневного образа жизни широкой аудитории. Покупатели все чаще рассматривают протеиновые коктейли и функциональные добавки не как узкоспециализированную фармакологию для атлетов, а как удобный инструмент для поддержания физической формы, контроля веса и восполнения дефицита белка в плотном рабочем графике.
Ранее стало известно, что из-за приверженцев биохакинга в России возник дефицит тестостерона.
