Внутренний турпоток в России сейчас находится на историческом максимуме. Эксперт Российского союза туриндустрии, управляющий партнер агентства по созданию территориальных брендов Trends Travel Consulting Мария Киселёва уверена, что зафиксированные в стране практически сто миллионов поездок – это не предел, и показатель будет расти. Тем более, что для этого имеются все предпосылки.
В интервью «Москвич Mag» Мария Киселёва рассказала о тенденциях туризма в России и пояснила интерес к определенным направлениям.
Есть, чем удивить
По её словам, в нашей стране есть места, которые совершенно не уступают раскрученным иностранным туристическим брендам. В частности, лавандовые поля под Липецком, отметила Киселёва, сопоставимы с французским Провансом. Также эксперт перечислила цветущий в мае на Алтае розовый маральник, эдельвейсы в горах Чечни, калмыкские степи, где весной цветут тюльпаны, поля хмеля в Чувашии и сардаану (даурскую лилию) в якутской тундре.
Более того, обратила внимание Мария Киселёва, в России есть и яркие примеры, подобные открытию в Бильбао Музея Гуггенхайма. Это, в частности, подмосковный Зарайск – провинциальный городок получил широкую известность благодаря арт-резиденции и фестивалю «Зарайск. Перезагрузка». Не секрет, что теперь туристы сюда едут не только посмотреть на мини-кремль, но и приобщиться к современному искусству.
Ещё один мировой тренд, который в последнее время получил широкое распространение в России – гастротуризм. По словам Марии Киселёвой, в нашей стране есть много мест, которые отличает интересная и необычная кухня:
«На Дальнем Востоке шефы творят чудеса со свежайшими морепродуктами, в Красноярске благодаря гастрономическому институту знаменитого шефа и педагога Поля Бокюза появились феноменальные проекты вроде ресторана «Тунгуска». В Тюмени – авторская интерпретация локальной кухни и кухни коренных народов Севера».
Говоря о личных предпочтениях, эксперт призналась в любви к кухне Чувашии, в основе которой лежит тюркская традиция сочетания мяса и теста. Здесь не идёт речи о модной молекулярной пене и каком-то фьюжн, это, в первую очередь, чёткие ингредиенты и уважение к традициям.
Философия соло-туризма
Активно развивающийся за границей соло-туризм не обошёл стороной и Россию. По словам Киселёвой, за последние несколько лет количество одноместных размещений в отелях по всей стране увеличилось на 30–50 процентов. Тенденцию подтверждают и авиакомпании, заявляя о росте числа бронирований билетов на одного. По словам эксперта РСТ, о какой-то погрешности статистического характера говорить тут не приходится – это уже тренд:
«Современный путешественник хочет быть не зрителем, а соучастником, хочет унести с собой не магнитик, а новые знания и навыки. Мне кажется, что соло-туризм не про одиночество. Это про свободу и диалог с миром. После периода коллективного опыта мир жаждет персонализации – свой темп, свои интересы, своя история».
Кстати, инфраструктура такой запрос не оставляет без внимания – для одиночек формируют спецпредложения, вплоть до групповых туров, когда ты фактически не один, однако продолжается оставаться свободным.
Об эффекте, который произвело на власти США интервью президента Владимира Путина американскому журналисту Такеру Карлсону, рассказала офпред российского МИД Мария Захарова.
Особенности российского туризма
Туризм в нашей стране на сегодняшний день никак не связан с all inclusive и какой-то обязательной программой, фокус путешественников изменился, сосредоточившись, например, на микрокультуре одного места. По словам Марии Киселёвой, это может быть мастер-класс у локального сыровара в Ленинградской области, частная экскурсия по стрит-арту в промышленном районе Екатеринбурга или экспедиция за секретными рецептами дагестанского долгожителя.
Претерпел серьёзные изменения и этнотуризм. Теперь путешественнику интересно погрузиться в живую культуру, чтобы стать её частью хотя бы на короткий период времени. И возможностей для этого в России масса, отмечает эксперт:
«Цель не посмотреть, а понять и прочувствовать. Скажем, пожить в настоящем алтайском аиле у чабана и вместе с ним пасти овец. Присоединиться к ненецкой кочевой рыбалке на Ямале или приготовить уху из только что пойманной рыбы с корякскими рыбаками на Камчатке. Посетить мастер-класс по каллиграфии в горном дагестанском селе Кубачи не как турист, а как ученик. Научиться готовить осетинские пироги в семейной печи и варить сыр в кавказском ауле».
Магнитики, которые раньше входили в сферу интересов туриста, перестали иметь особую ценность, уступив место новым знаниям и навыкам, ощущениям от полученной связи с традицией и аутентичной культурой. И такое положение дел не может не радовать:
«Мне кажется, это высшая форма уважения к наследию и самый честный способ узнать страну во всем её разнообразии».
Road trip и наука
Сейчас смело можно говорить о золотой эре путешествий на автомобиле, это новый тренд, рассказала эксперт РСТ. И здесь очевидно его преимущество – это возможность в полной мере узнать и ощутить огромный масштаб и разнообразие страны, что делать стало гораздо удобнее и приятнее за счёт развития инфраструктуры, гарантирующей сохранение комфорта во время таких путешествий.
По словам Киселёвой, есть спрос на сложные маршруты-открытия: на плато Путорана, арктический тракт в Якутии, экстремальные горно-алтайские трассы. Люди стремятся не просто отдохнуть, но и перезагрузиться, в результате чего путешествия смело можно назвать одним из модных сейчас инструментов личностного роста.
Не остается без внимания и научный туризм – путешественники хотят не просто смотреть на мир, но ещё и понимать его устройство. В топ посещаемых крупных научных объектов входят «Сколтех», космодром Восточный, «Сибур». Интересны туристам и экспедиции с геологами на Кольский полуостров за минералами, туры на такие восстановленные производства как сыроварни, пасеки, гончарные мастерские, то есть, где предполагается глубокое погружение в технологию.
Огромный потенциал
Туристические возможности России действительно очень масштабны, ведь в нашей стране есть огромное количество мест, способных привлечь путешественников с самыми разными вкусами и интересами. Например, из Архангельской области можно отправиться с морской экспедицией в Арктику, понаблюдать за белухами или исследовать старинные поморские деревни. Курганскую область Киселёва назвала скрытой жемчужиной Урала с бальнеологическим отдыхом, экотуризмом, провинциальной архитектурой и Медвежьим озером, похожим на маленькое море.
Ямал, Башкортостан, Татарстан – это регионы, традиционно предлагающие туристам множество возможностей.
Также туристов особенно привлекают места, где умеют создавать интересные истории:
Чукотка далеко, дорого и экстремально. Но встречу Нового года с северным сиянием на берегу Берингова пролива, где плавают киты и белые медведи, забыть невозможно. Калмыкия с её буддийскими монастырями, бескрайними степями, где весной цветут тюльпаны и маки, и фантастической кухней.
И таких примеров огромное количество, отмечает эксперт, напоминая о существовании Забайкальского края, который в отличие от раскрученного Байкала пока ещё остаётся terra incognita, природа, культура, традиции здесь действительно уникальны.
Инвестиции в развитие
Главный финисточник, отмечал Мария Киселёва – переориентация значительной доли путешествий на внутренний туризм. И здесь всё просто, средства, которые ранее уходили из нашей страны и оседали за границей, теперь остаются в России и тратятся на отдых:
«И это не просто вынужденная мера – формируется привычка россиян путешествовать внутри страны».
Говоря о запуске инфраструктуры, эксперт обратила внимание, что это зачастую происходит снизу. Речь идёт о малом бизнесе и энтузиастах, создающих аутентичный контент и уникальный опыт. И очень наглядным является пример – Чувашия и проект «Айда по деревням», который появился благодаря соцсетям. Молодой фермер Кирилл Степанов своими публикациями на тему жизни в деревне собрал огромную аудиторию. И вместе с автором проекта «Все деревни Чувашии» Максимом Соколовым создал так называемый формат глубокого погружения. Очевидно, что подобные проекты для своего развития не требуют каких-то огромных миллиардных вложений, однако они очень быстро становятся полезными для местного населения и способствуют формированию спроса.
Впрочем, власти тоже не остаются в стороне и оказывают поддержку с точки зрения развития туринфраструктуры – это и льготные кредиты, и возведение глемпингов, и многое другое.
В результате каждый регион идёт по собственному пути развития, кто-то делает ставку на интересные истории, другие – на природные особенности, историю, а есть и те, кто сами создают определенный образ, привлекая особым вайбом и становясь круглогодичной точкой притяжения.
Говоря о предстоящих зимних каникулах, Мария Киселёва рекомендовала забыть про стандартный сценарий и отправиться к неизведанному, например, полюбоваться северным сиянием на Кольском полуострове, увидеть Маньпупунер, восхититься Якутией и Ленскими столбами в минус 50. Отличной альтернативой, уверена эксперт, могут стать маленькие российские города, которым присуща удивительная провинциальная магия.
