Магазины товаров для взрослых закрываются в большинстве российских городов-миллионников, за исключением Новосибирска и Екатеринбурга. Спрос на продукцию соответствующей категории переходит на маркетплейсы и в сетевые магазины косметики.
Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на подсчеты аналитиков сервиса «Яндекс Карты», к началу 2025 года в 12 из 16 российских городов-миллионников сократилось количество секс-шопов. В целом по стране их число снизилось на 7,8% по сравнению с предыдущим годом, составив 1,99 тысячи. Исключением стали только Екатеринбург и Новосибирск, где зафиксирован рост на 2,6% (до 39 магазинов) и 5,5% (до 58 магазинов) соответственно. В Красноярске и Ростове-на-Дону количество секс-шопов осталось неизменным – 38 и 30 соответственно.
В крупнейших городах страны, таких как Москва и Санкт-Петербург, где рынок интимных товаров более развит по сравнению с регионами, также отмечается снижение числа специализированных магазинов. В Москве их количество сократилось на 8,9%, до 298, а в Северной столице – на 14,4%, до 107. В Краснодаре число секс-шопов уменьшилось на 15,7%, до 59.
Представители рынка связывают эту тенденцию с несколькими факторами. Во-первых, владельцы секс-шопов все чаще принимают решение закрывать свой бизнес. В профессиональных чатах и сообществах появляется все больше объявлений о продаже остатков товаров. Во-вторых, покупатели стали активнее переходить на маркетплейсы и сетевые косметические магазины, где представлены отдельные секции с интимными товарами. Это делает специализированные магазины менее конкурентоспособными.
Еще одной причиной сокращения числа секс-шопов стали западные санкции, которые привели к росту закупочных цен на импортную продукцию. Поставщики вынуждены повышать стоимость товаров из-за роста курсов валют, что делает их менее доступными для конечных потребителей. Это, в свою очередь, негативно сказывается на прибыльности бизнеса.
При этом, продажи интимных товаров в онлайн-сегменте демонстрируют рост. Например, в 2024 году продажи интимных товаров на Wildberries выросли на 20% по сравнению с предыдущим годом. Это свидетельствует о том, что потребители все чаще предпочитают покупать подобные товары через интернет, где выбор шире, а цены зачастую ниже.
