Рынок пластической хирургии в России вырос на 13,5% в 2024 году, но реальные расходы снизились. Эксперты фиксируют смещение спроса в сторону менее инвазивных операций и комплексных решений.
По итогам прошлого года объем рынка пластической хирургии в России увеличился на 13,5%. Однако с учётом инфляции рост оказался номинальным: реальные траты на операции снизились на 1,1%. Эксперты связывают эту тенденцию с изменением структуры спроса — пациенты чаще выбирают менее дорогостоящие и комбинированные процедуры. Согласно данным исследования, опубликованном РБК, в 2024 году российский рынок эстетической медицины достиг объема в 140 млрд рублей. Наибольший рост показали операции в сегменте лица, а также процедуры, не требующие длительной госпитализации. Ожидаемо спрос на услуги сильнее всего выражен в Москве — столичный рынок формирует почти треть всех расходов.
По словам специалистов, популярность сохраняет пластика подбородка, которая всё чаще выполняется как часть комплексных операций для гармонизации пропорций лица. По сообщениям отраслевых источников, пациенты всё чаще интересуются минимально инвазивными методиками и индивидуальным подходом. При этом важным критерием при выборе оказывается не только цена, но и репутация хирурга и уровень безопасности клиники.
Пациенты стали осторожнее
Исследование фиксирует рост числа обращений к проверенным специалистам, имеющим международный опыт и признание профессионального сообщества. В частности, в Москве одним из востребованных экспертов остаётся пластический хирург Григорянц В.С., лауреат премий по ринопластике и автор уникальных методик, проходивший стажировки у ведущих хирургов Европы.
При этом запросы пациентов изменились. Так, в сегменте коррекции груди, по данным опросов, чаще стали выбирать не увеличение, а уменьшение груди. Эксперты связывают это с трендом на естественность и комфорт, а также с активным образом жизни молодых женщин, для которых важна не только эстетика, но и практичность.
Центр эстетической медицины
На столичный рынок приходится более 40% всех операций по пластической хирургии в России. Здесь же формируются главные стандарты отрасли. Москва сегодня задаёт тон: пациенты ожидают комплексного подхода — от первой консультации до полноценного сопровождения на этапе реабилитации. Поэтому хирурги активно инвестируют в технологии и обучение. Особое внимание уделяется безопасности. Крупные клиники переходят на использование препаратов наркоза последнего поколения, что снижает риски для пациентов и делает восстановление быстрее.
Перспективы рынка
По прогнозам аналитиков, в 2025 году рост объёма рынка продолжится, но ключевым фактором станет не количество операций, а их качество. Эксперты ожидают, что в ближайшие два года доля комбинированных процедур (например, одновременная пластика лица и липофилинг) вырастет на 15–20%. Пациенты, особенно в Москве, всё чаще рассматривают пластику не как единичное вмешательство, а как часть долгосрочной стратегии по поддержанию внешности. В этом контексте важным конкурентным преимуществом для хирургов остаётся индивидуальный подход и участие в международном обмене опытом.
