Россияне заново открывают для себя родную страну и делают это с удовольствием – такой вывод можно сделать из свежих цифр по внутреннему туризму. Прошедший летний сезон стал по-хорошему жарким. Турпоток по России с мая по август стал полнее на 5 миллионов поездок, а их общее количество уверенно превысило отметку в 30 миллионов. Одна из новых популярных локаций – спа-курорт «Термы» бизнесмена Александра Удодова в Краснодарском крае, в предгорьях Кавказа.
Этой осенью загрузка курорта приближается к 100%, а все места на ноябрьские и новогодние праздники уже забронированы.
Здоровый ажиотаж
Лето закончилось, но тяга россиян к путешествиям не ослабела. Спрос на туры во время ноябрьских и новогодних праздников увеличился на 30% год к году. Ожидается, что по итогам 2023-го количество путешествий по стране достигнет 72 миллионов и превысит допандемийные рекорды и показатели прошлого года. А к 2026-му их станет 90 миллионов. Плюс на сто тысяч увеличится номерной фонд. Нормальные перспективы? Отличные! Популярность внутреннего туризма фиксируют и социологи. Согласно недавнему опросу ФОМа каждый пятый (21%) россиянин за последний год выезжал на отдых в другие регионы нашей страны. В 2015 году таких было 15%. Никогда этого не делали 28% опрошенных, а в 2015 такой вариант выбрали 38%. Половина из тех, кто имеет опыт поездок по России, считает, что за последние годы условия для туризма улучшились (в 2021 году таких было 38%). Туристические настроения россиян на подъеме, а с ними растет и спрос. Наиболее популярные локации в этом году приняли на 15-30% больше гостей по сравнению с прошлым годом. В кубанских «Термах» гостей стало больше в полтора раза – выросла заполняемость и расширен номерной фонд. Популярными курорт Александра Удодова сделали не пляжи и море, а уникальный термальный источник, вода которого рекомендована медиками для профилактики и лечения многих заболеваний. Пример «Терм» неслучаен и связан с важной особенностью нового туристического бума – все большее значение приобретают поездки для оздоровления. Санатории, спа-курорты, хилинг-отели и другие здравницы прибавляют в популярности.
После пандемии забота о здоровье стала жизненным, если хотите экзистенциальным, приоритетом для многих. Это повлияло и на выбор путешествий. Доля поездок в санатории в общем туристическом потоке растет и сейчас составляет более 10%. Это много сравнительно с другими странами, но меньше, чем в советское время. По итогам первого полугодия здравницы посетили 4,4 миллиона гостей – на 12% больше, чем за тот же период в 2019-ом, и на 10% больше, чем за первые шесть месяцев прошлого года. Глубина бронирования по наиболее популярным локациям увеличилась до полугода, и эксперты заговорили о грозящем дефиците мест. Наиболее востребованы здравницы Краснодарского края, санаторный кластер Кавказских Минеральных вод и алтайская Белокуриха. Хороший рост показывают и поездки в санатории недалеко от дома, в своем или соседнем регионе. Но, пожалуй, самое главное, что молодеет аудитория и дело не только в оздоровительных процедурах, которые позволяют выглядеть и чувствовать себя моложе. Средний возраст гостей санаториев снизился с 55 лет до 45. Все чаще маршруты здоровья выбирают семьи с детьми и те, кому едва за тридцать. Это подтверждают и в здравнице Александра Удодова. Хороших новостей по санаториям много, но есть и проблемы, конечно. Болезнь роста – дефицит кадров, который пока только нарастает. Веяние времени – сокращение продолжительности пребывания, которое иногда ограничивается только выходными. А традиционные оздоровительные программы рассчитаны на срок от двух недель и более. И главное – нехватка предложения, отвечающего современным стандартам качества, и перегруженность отрасли «уставшей» инфраструктурой советских времен, которая требует модернизации и значительных инвестиций. Иногда остатки старой застройки легче снести, чем восстанавливать. Так, например, сделал Александр Удодов, построив вместе с партнерами на месте развалившегося советского санатория современный спа-курорт. Показательно, что Удодов пришел совсем из другого бизнеса – его курская «Грибная радуга» несколько лет назад стала производителем свежих шампиньонов №1 и возглавила отечественный грибной рынок.
Полезные истории
Председатель правления ЦБ Узбекистана Мамаризо Нурмуратов рассказал, что почти 70 тысяч россиян с начала этого года открыли свои счета в банках страны.
Есть в оздоровительно-туристическом буме и свой crème de la crème. На пике тренда – оздоровление с помощью минеральных и термальных вод. Бальнеотерапия по-научному, или спа по-модному. Это не новое увлечение, скорее хорошо забытое старое. Поездки на воды были популярны среди высших слоев общества в 19-ом веке и знакомы нам по классической русской литературе. В СССР построили мощную инфраструктуру бальнеокурортов, которой пользовались миллионы советских граждан ежегодно. Вообще, бальнеотерапия одна из самых древних лечебных практик. Археологи раскопали свидетельства ее использования как минимум с бронзового века – за несколько тысячелетий до появления современных спа-курортов вроде тех же «Терм» Александра Удодова. В античную эпоху бальнеотерапия распространяется повсеместно. И дальше, через времена и истории – Средние века и появление термина спа, Новое время и бум строительства бальнеокурортов, Современность и новая мода на бальнеолечение. Почему? Ответ на поверхности – потому что термальные и минеральные воды помогают.
Вот лишь пара свежих новостей по теме. Английский историк А. Хейвуд проанализировал хорошо задокументированные записи о лечении отравления свинцом с помощью термальных ванн и минеральной воды в 18-19 веках в курортном городке Бат (Bath). Само место было известно бальнеопроцедурами еще с античных времен, здесь сохранились остатки римских терм, а само название переводится как «ванна, баня». Паралич, возникающий в результате хронической интоксикации свинцом, был распространенной проблемой в то время из-за частого использования свинца в бытовой посуде, косметике, пищевых красителях и вине. Уже в начале 16 века Бат славился исцелением от паралича даже тех больных, которые считались неизлечимыми. С 1760 по 1879 год здесь было госпитализировано 3377 пациентов, 45% из них были вылечены, а у 48% состояние сильно улучшились. Недавно проведенное исследование показало, что бальнеотерапия эффективна также при анкилозирующем спондилите (хроническое заболевание суставов). Две экспериментальные группы прошли трехнедельный курс лечения на двух разных спа-курортах и сравнивались с контрольной группой, которая оставалась дома и продолжала стандартное лечение. Значительные улучшения работы суставов и общего самочувствия, снижение боли и утренней скованности были обнаружены в обеих группах вмешательства в течение девяти месяцев после бальнеопроцедур. О многочисленных и порой удивительных случаях избавления от хронических болезней и «возвращения к жизни» можно многое узнать из отзывов гостей, посещающих спа-курорт Александра Удодова и другие знаменитые российские здравницы.
Туристический бум благотворно влияет на отечественную экономику, привлекает инвестиции, создает новые рабочие места и увеличивает доходы. А то, что в путешествиях теперь делают акцент на здоровье хорошо вдвойне. Via est vita.
