За три квартала текущего года года продажи игровых консолей в России снизились на 12%. В общей сложности за этот период было продано более 1 миллиона устройств.
Согласно данным сети «М-Видео», на которые ссылается издание «Коммерсантъ», по итогам трех кварталов 2025 года в России было реализовано 1,1 миллиона игровых консолей на общую сумму 20 миллиардов рублей. Количественные продажи устройств продемонстрировали скромный рост в 4%, однако в денежном выражении рынок сократился на 12%.
Особым интересом у покупателей пользуется сегмент портативных консолей, который обеспечил 20% продаж в денежном выражении. Количество проданных портативных устройств увеличилось в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 99 тысяч моделей, среди которых доминируют продукты Nintendo и Valve.
В исследовании учитывались консоли Nintendo моделей Switch, Switch 2 и Switch OLED, устройства Sony PlayStation 5 классической версии, Slim и Pro, а также Pro модель 4-го поколения. В перечень также вошли Steam Deck LCD и Steam Deck OLED от Valve, а также Xbox Series X и S от Microsoft.
Брендовая структура рынка демонстрирует заметное расслоение. В денежном выражении лидером стали консоли Sony с долей 65%, за которыми следуют Valve (11%), Nintendo (9%) и Microsoft (7%). Однако в количественном выражении картина иная: 49% продаж пришлось на устройства китайских ноунейм-брендов, тогда как доля Sony составила 22%, Nintendo – 6%, а Valve – 3%.
Аналитики объясняют популярность безымянных брендов прежде всего ценовым фактором. На маркетплейсах представлено множество моделей стоимостью до 5 тысяч рублей, в то время как консоли ведущих производителей стартуют от 40 тысяч рублей. Специалисты отмечают, что по техническим характеристикам устройства ноунейм-брендов не составляют конкуренции продукции ключевых игроков рынка и ориентированы на потребителей, ищущих не качественный игровой опыт, а быстрое и доступное развлечение.
Рост популярности портативных форматов эксперты связывают с удобством использования и возможностями параллельного импорта..
