Каждый год в преддверии новогодних праздников турфирмы начинают зазывать детей и взрослых в гости к новогодним волшебникам. «Хитом» продаж, безусловно, остаётся резиденция российского Деда Мороза в Великом Устюге, но уже появились и конкуренты – Кыш-Бабай из Татарстана, Чысхаан из Якутии, Паккайне и Талви Укко из Карелии, да и живущий в Беловежской Пуще белорусский Дед Мороз (Зюзя) готов принять российских туристов. Насколько выгодны такие проекты и сколько денег тратится на них из казны?
На данный момент можно констатировать: ни один крупный новогодний проект в России не обходится без бюджетных вливаний. Причин много, и одна из них, лежащая на поверхности, заключается в том, что все эти персонажи – выдумка. Да-да, ни у кого из них за спиной не стоит сколько-нибудь солидного массива сказок и легенд, которые сами по себе, без дополнительной рекламной стимуляции, продвигали бы в умах детей и взрослых конкретное направление для туристической поездки.
Это про Санта-Клауса весь мир уже пару столетий знает, что он живёт где-то на Северном полюсе, отчего финнам надо было лишь успешно «приземлить» его в приполярной Лапландии. А российским коллегам по новогоднему бизнесу приходится создавать легенды заново. В итоге в Карелии порылись в народных сказаниях и нашли упоминание про жену купца, которая родила при возвращении с ярмарки на сильном морозе мальчугана, получившего в честь этого события имя Паккайне (Морозец). Мальчишка вырос, пошёл по коммерческой части, стал верховодить на гуляньях, стал популярным у девушек и попал в местные предания. Но в этом случае есть хоть какая-то основа. А персонаж Талви Укко в той же Карелии полностью придуман на местной турбазе. Вот и статуэтку якутского Чысхаана (Повелителя холода) впервые создал местный скульптор в 90х годах, а его впечатляющий наряд с рогами на голове был разработан дизайнером в 2002 году. Казачьего Деда Мороза, живущего при этом почему-то в совершенно неказачьей Гатчине, придумал местный предприниматель, а белорусский Дед Мороз обосновался в Беловежской Пуще по прямому указанию Александра Лукашенко.
Каприз Лужкова
Даже самый успешный российский Дед Мороз из Великого Устюга своим появлением на свет также обязан не каким-то древнерусским сказаниям, а идее, появившейся у местного бизнесмена Владимира Кадомкина, желавшего «раскрутить» принадлежащую ему турбазу, а также удачно подхватившему инициативу московскому мэру Юрию Лужкову. В 1997 году Москва праздновала 850-летие, как и Великий Устюг. Лужков тогда подумывал о себе как о возможном преемнике Ельцина, а потому активно укреплял связи с регионами. В итоге Кадомкин оказался в столице в составе делегации от Вологодской области, где выступил с патриотической речью: мол, пора бы нам перестать заниматься низкопоклонством перед западным Санта-Клаусом и вспомнить про родного Деда Мороза. Его заметили. К моменту ответного визита столичной делегации в Вологодскую область Кадомкин выстроил терем Деда Мороза, Лужкову начинание понравилось, и проект начали реализовывать совместно два региона.
Потом в рамках продвижения внутреннего туризма удалось подтянуть средства федерального бюджета. Всего же, как пишет «Медуза»*, за всю историю существования всероссийского государственного Деда Мороза, по словам начальника отдела туризма и межрегиональных связей Великоустюгского района Натальи Боринской, в него было вложено около 3 млрд рублей, из которых две трети – бюджетные средства. За эти-то государственные миллиарды и была создана российская новогодняя сказка.
Россия решила воздержаться от участия в голосовании по резолюции, которая призывает Иран остановить атаки на третьи страны, исходя из конкретных причин.
Позже великоустюжский почин решит повторить небедная Якутия. Придумав своего Чысхаана, местные власти замахнулись на инвестиционный проект общей стоимостью 6 млрд рублей. Именно столько предполагалось потратить на создание целого тематического парка «Северный мир», где помимо резиденции Повелителя холода разместился бы целый набор музеев, выставочных комплексов и туристических маршрутов, связанных с вечной мерзлотой и другими природными особенностями Якутии. Планировалось привлечь и частные инвестиции, но основная надежда всё-таки была на бюджетные, прежде всего федеральные, деньги. Ожидалось, что парк заработает в 2020 году, однако 6 млрд в условиях санкций и экономического
кризиса оказались чрезмерно завышенными ожиданиями. Иные региональные Деды Морозы без весомого бюджетного финансирования и вовсе остаются в лучшем случае местной новогодней «фишкой».
Бизнес на празднике
На этом фоне любопытно, что история эталонного для всех новогодних проектов финского Санта-Клауса (он же Йоулупукки) изначально развивалась по совершенно иным принципам: государство не финансировало проект, он полностью стал сочетанием энтузиазма и коммерческого риска. Предание о том, что Санта живёт где-то в Приполярье, существовало давно. В самой Финляндии долгое время его местом жительства считали сопку Корватунтури, расположенную фактически на границе с Россией, в 78 километрах от Мурманска. Когда же отношения двух стран ухудшились, то было заявлено, что Санта перебрался в свою летнюю резиденцию, рядом с городом Рованиеми. В результате там был построен первый деревянный терем Санты, который в 1950 году посетила Элеонора Рузвельт, ставшая первым известным иностранным туристом.
Однако резиденция Санты в Лапландии в её нынешнем виде так бы никогда и не появилась, если бы не журналист местной радиостанции Ниило Тарваярви. Он, в свою очередь, подсмотрел идею такого парка в США во время посещения Диснейленда в 1959 году. Журналист загорелся идеей создания целой Рождественской земли, области, которая была бы воплощённой детской сказкой, и почти десятилетие стучался со своей идеей во все двери. Однако финское министерство торговли и промышленности резонно отказалось вкладываться в этот фантастический проект. А своего Лужкова, который мог бы пустить казённые средства на воплощение детской мечты журналиста, в Финляндии не нашлось. Зато за несколько лет лихорадочных поисков инвестора Ниило Тарваярви обрёл единомышленников из числа мелких предпринимателей. Насобирав пожертвований и вложив собственные деньги, Тарваярви открыл в 1967 году предприятие Joulumaa Oy («Земля Рождества»), которое и должно было реализовать проект. Но уже в декабре 1970 года оно заявило о своём банкротстве. Следующую попытку неугомонный журналист предпринял в 90е годы, и наконец-то в 2 километрах от Рованиеми появился Санта-Парк. По сути, это была лишь бледная тень того, что замышлял Тарваярви, своего рода рекламная демо-версия, увидеть же дальнейшую реализацию своей идеи журналист уже не успел – он скончался в 2002 году. Однако финское государство, отказавшееся финансировать сомнительный коммерческий проект, исправно выполняло взятые на себя социальные обязательства перед жителями города Рованиеми, в том числе по развитию транспортной доступности этого населённого пункта, находящегося за полярным кругом. И это сработало. В город с населением 40 тыс. человек потянулись первые туристы. В Рованиеми полетели чартерные рейсы из Великобритании – уже в 2010 году аэропорт Рованиеми принял 300 тыс. пассажиров, а вокруг деревни Санта-Клауса начала расти коммерческая инфраструктура – гостиницы, отели, оленьи фермы, парк аттракционов, снежный парк, горнолыжные трассы и т.д.
Привет от Йоулупукки
И хотя без трудностей не обходится – так, непосредственно резиденция Санта-Клауса в 2015 году чуть было не обанкротилась, пришлось даже объявлять всемирный сбор пожертвований, – однако остальные колёсики коммерческих механизмов вращаются без особых сбоев. Таким образом маленькая Финляндия, не вкладывая государственные деньги в коммерческий проект, однако строго выполняя социальные обязательства перед своими гражданами, попутно добилась и появления у себя мощнейшего туристического объекта.
Между тем до резиденции российского Деда Мороза в Великом Устюге, в строительство которой вложили 2 казённых миллиарда, по-прежнему очень тяжело добираться и местным жителям, и туристам. Приходится сначала из Москвы трястись 19 часов на поезде, а потом ещё 70 километров на автобусе или такси. Альтернатива – перелёт из столицы с пересадкой в Череповце на Як-40 – единственном самолёте, который может успешно приземлиться на местной взлётно-посадочной полосе. Способен ли наш Дед в таких условиях на равных конкурировать с финским Сантой и могут ли – даже теоретически – «отбиться» затраченные на строительство резиденции деньги?
- *
- Юридическое лицо, зарегистрированное в Латвийской Республике, SIA «Medusa Project» (регистрационный номер 40103797863, дата регистрации 10.06.2014) внесено Минюстом в реестр иностранных средств массовой информации, выполняющих функции иностранного агента
