Пандемия коронавируса неожиданным образом повлияла на бьюти-индустрию: во время режима самоизоляции мужчины, преимущественно европейцы и американцы, массово заинтересовались декоративной косметикой. Ведущие бренды уже начали выпускать специальные мужские тональные средства и другие продукты.
Пандемия коронавируса привела к тому, что мужчины начали массово проявлять интерес к декоративной косметике, хотя раньше в основном ограничивались средствами для ухода за кожей и волосами. Во многом развитию этой тенденции способствовал режим самоизоляции и удаленная работа: мужчины увидели, что при помощи декоративной косметики можно лучше выглядеть на экране компьютера во время видеоконференции с коллегами и деловыми партнерами.
Преимущественно косметикой интересуются жители Европы и США. Некоторые из них признались, что до снятия ограничений по коронавирусу им приходилось довольно много времени проводить на встречах в Zoom, и усталость от постоянного пребывания за компьютером понадобилось скрыть с помощью декоративных средств. Так многие мужчины открыли для себя консилер и другие тональные средства – в данном случае они выполняют роль своеобразных фильтров, которые используются при редактировании фотографий.
В апреле, в разгар пандемии коронавируса, по данным СМИ, число интернет-запросов, связанных с мужским макияжем, увеличилось на 80% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Пользователи искали, «как замазать покраснения» и «скрыть мешки под глазами». Производители косметики также отметили интерес к продуктам из мужской линейки, причем интересуют потребителей именно средства, которые позволяют хорошо выглядеть в Zoom – это тональный крем и матирующая пудра.
На этом фоне многие производители, в том числе, Tom Ford и Chanel, начали выпускать мужскую косметику. А некоторые фирмы даже стали поставлять свою бьюти-продукцию для мужчин в аптеки.
