Искусственный интеллект тихо, но стремительно захватывает кинопроизводство, несмотря на ожесточенное сопротивление голливудских актеров и режиссеров. Если в 2023 году протесты против цифровых копий и сценариев, написанных нейросетями, вылились в масштабные забастовки, а Кристофер Нолан называл технологию «троянским конем», то теперь студии массово внедряют ИИ в производственные процессы.
О переломе пишет The Economist.
Стриминг-гигант Netflix в марте купил компанию InterPositive почти за 600 миллионов долларов. Порядка трех сотен проектов компании были созданы с применением ИИ-технологий.
Google DeepMind в июне вложил 75 миллионов в студию A24, а Amazon превратил свою облачную инфраструктуру AWS в невидимый хребет индустрии. Режиссер Джон Эрвин в ленте «Молодой Вашингтон» заменил нейросетями опасные трюки. Netflix впервые решился на использование генеративного ИИ в аргентинском сериале «Этернавт», а в документальной картине «Американский эксперимент» 17 минут созданного нейросетью материала удалось получить вдвое быстрее. К тому же, они обошлись вдвое дешевле.
Переменилась и позиция звезд. Агент Creative Artists Александра Шеннон отмечает, что если в разгар забастовок актеры панически боялись за свои голоса и лица, то теперь их волнуют возможности, которые сулит ИИ, при условии соблюдения принципа трех «С» – согласия, контроля и компенсации.
Создатель «Звездных войн» Джордж Лукас сравнил нынешних противников технологии с теми, кто когда-то боялся автомобилей, и отрицал будущее, с которым ничего не поделать.
Остаются и непримиримые: в мае Amazon MGM свернула анимационный сериал с ИИ из-за угроз, критики опасаются потока низкопробного контента наподобие китайских микродрам, а появление первой цифровой актрисы Тилли Норвуд вызвало бурю негодования среди живых артистов.
Продюсер Эван Шапиро, впрочем, убежден, что зритель продолжит ценить качество, а ИИ поможет студиям конкурировать с YouTube и TikTok за внимание молодежи. Технология, против которой бастовал весь Голливуд, теперь незаметно встроена в каждый третий проект Netflix.
