«Телеграм» закрепил статус крупнейшей цифровой платформы в России по месячной аудитории. По данным исследования МТС AdTech, с которыми ознакомился «Коммерсант», мессенджер впервые превысил отметку в 100 млн уникальных пользователей в месяц, обогнав другие социальные и контентные платформы.
Рост аудитории напрямую отразился на внутренней экономике «Телеграм» – прежде всего на рынке каналов и рекламных размещений.
Эксперты digital-рынка отмечают, что при увеличении числа каналов и объёма публикуемого контента ключевым индикатором эффективности становятся именно просмотры публикаций, а не формальное число подписчиков. Алгоритмы рекомендаций «Телеграм» в первую очередь учитывают динамику просмотров в первые часы после публикации, что влияет на дальнейшее распространение поста внутри платформы.
По оценке аналитиков, в 2025 году средний CPM в телеграм-каналах с устойчивыми показателями просмотров вырос на 18–22% по сравнению с прошлым годом. Рекламодатели всё чаще запрашивают не только скриншоты подписчиков, но и детальную статистику охватов по отдельным публикациям, особенно в новостных, финансовых и нишевых экспертных каналах.
На этом фоне усилился спрос на инструменты, позволяющие работать с метриками охвата и просмотров. Рынок специализированных сервисов и маркетплейсов услуг для телеграм продолжает расти, отражая общее усложнение экосистемы платформы. По данным участников рынка, такие решения чаще всего используются на этапе запуска новых каналов, при тестировании контента и подготовке площадок к рекламным интеграциям. В числе подобных инструментов участники рынка упоминают сервисы для работы с просмотрами, представленные, в частности, по адресу https://starvell.com/telegram/services/views.
Отдельное внимание эксперты обращают на изменение поведения аудитории. Пользователи всё чаще подписываются на каналы выборочно, ориентируясь на вирусность отдельных постов, а не на регулярность публикаций. Это дополнительно повышает роль просмотров как показателя реального интереса, а не номинального охвата.
В AdTech отмечают, что «Телеграм» в 2025 году окончательно перестал быть нишевым мессенджером и превратился в полноценную медиаплатформу с собственной экономикой внимания. В таких условиях прозрачность статистики и корректная работа с метриками становятся критически важными как для авторов каналов, так и для рекламодателей.
Аналитики прогнозируют, что в 2026 году рынок телеграм-рекламы продолжит рост, а требования к качеству просмотров и вовлечённости будут только ужесточаться – на фоне дальнейшего увеличения аудитории и конкуренции за внимание пользователей.
