Дневная аудитория YouTube в России продолжила расти, несмотря на действующие с 2024 года ограничения в работе сервиса. Одновременно отечественные видеоплатформы наращивают охваты за счет собственных экосистем, а конкуренция за авторов и внимание пользователей становится одним из ключевых факторов развития рынка.
Дневной охват YouTube в России вырос до 22,4 млн человек
В январе – мае 2026 года дневной охват YouTube увеличился на 4% и достиг 22,4 млн человек. Такие данные ГК «Родная речь» приводит «Коммерсантъ». Положительную динамику показал и «Яндекс Видео»: аудитория сервиса выросла на 7,5%, до 6,1 млн пользователей в день.
Отдельную позицию занимает «VK Видео». Исследование «Родной речи» не учитывало динамику его охватов, однако в VK со ссылкой на данные Mediascope сообщили, что средняя дневная активная аудитория сервиса в первом полугодии 2026 года составила 42 млн человек. При подсчете не учитывались просмотры через встроенные плееры на сторонних ресурсах.
На этом фоне Rutube продемонстрировал снижение показателей. По данным исследования, его дневной охват за январь – май сократился на 13,6% и составил 7,2 млн пользователей. Таким образом, рынок видеосервисов пока развивается неравномерно: рост отдельных площадок сопровождается перераспределением аудитории и изменением привычных сценариев просмотра контента.
Эксперты объяснили рост российских видеосервисов поддержкой экосистем
Директор по SMM и ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов связал рост российских сервисов с их доступностью и интеграцией в крупные цифровые экосистемы. В частности, видео в VK продвигается внутри самой платформы, а сервис «Яндекса» получает дополнительную аудиторию благодаря поиску и другим продуктам компании.
При этом эксперт обратил внимание на различия в методиках подсчета аудитории. Сравнивать показатели видеосервисов напрямую следует с учетом встроенных просмотров и разных моделей потребления контента. Пользователь может целенаправленно открыть видеохостинг или посмотреть ролик непосредственно в социальной сети, не переходя в отдельный сервис.
Сохранение аудитории YouTube участники рынка объясняют уже сформировавшейся пользовательской базой и большим объемом накопленного контента. Гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов отметил, что пользователи не спешат отказываться от привычных каналов потребления. Дополнительную роль, по оценке специалистов, играют качество рекомендаций и обширная библиотека видео.
Авторы и компании распределяют контент между несколькими площадками
Изменение структуры рынка влияет и на работу авторов, медиа и компаний, которые привлекают аудиторию через цифровые площадки. Ставка только на один канал становится менее очевидной: контент приходится адаптировать под разные форматы и механизмы рекомендаций. В этих условиях раскрутка в социальных сетях рассматривается в отрасли в общем контексте инструментов продвижения и борьбы за первичный охват, однако долгосрочное удержание аудитории по-прежнему зависит прежде всего от самого контента и регулярности публикаций.
Российские платформы, в свою очередь, продолжают инвестировать в расширение каталогов и привлечение авторов. Их преимуществом эксперты называют возможность распределять контент внутри крупных экосистем, где уже есть социальные сети, поиск и другие сервисы. Для пользователя это сокращает путь до видео, а площадкам позволяет использовать существующую аудиторию.
Конкуренция видеоплатформ усиливается, но привычки зрителей меняются медленно
Однако данные за первые месяцы 2026 года показывают, что привычки зрителей меняются медленнее, чем инфраструктура рынка. Несмотря на ограничения, YouTube сохранил многомиллионный дневной охват и даже увеличил его. Одновременно высокие показатели «VK Видео» и рост «Яндекс Видео» свидетельствуют о дальнейшем усилении конкуренции.
В результате российский рынок видеоконтента все меньше выглядит как противостояние двух отдельных площадок. Пользователи распределяют внимание между несколькими сервисами, а авторам приходится присутствовать сразу на разных платформах. Именно способность удержать зрителя после первого просмотра становится главным условием роста аудитории на фоне увеличения числа каналов распространения контента.
