В начале 2025 года российский рынок столкнулся со значительным снижением спроса на товары, связанные с квадробингом — субкультурой, участники которой имитируют поведение животных.
Согласно данным объединенной компании Wildberries & Russ, оборот такой продукции в первом квартале сократился на 64% в денежном выражении и на 62% в натуральном по сравнению с четвертым кварталом 2024 года. По отношению к аналогичному периоду прошлого года падение составило 36%, а средний чек уменьшился на 33%.
Квадробика (от латинского quattuor — «четыре» и английского aerobics — «аэробика») представляет собой неформальное движение, особенно популярное среди детей и подростков от 7 до 14 лет. Участники используют костюмы, маски и хвосты, чтобы воссоздавать повадки животных. Феномен начал активно распространяться в 2020 году благодаря соцсетям, в частности TikTok.
Первый зафиксированный случай продажи товара с пометкой «квадробинг» на Wildberries датируется 2 января 2022 года — тогда была приобретена карнавальная маска, изображающая животное. К 2024 году спрос на подобную продукцию достиг рекордных значений: за три квартала рост продаж составил 4800% по сравнению с 2023 годом. В компании объясняли этот скачок эффектом низкой базы и расширением деятельности маркетплейса.
Пик популярности пришелся на май 2024 года, после чего интерес начал постепенно снижаться. Уже в третьем квартале аналитики отметили тенденцию к охлаждению ажиотажа вокруг движения.
На фоне распространения субкультуры в конце 2024 года в России развернулась дискуссия о возможных запретительных мерах в отношении нее. Члены Совета Федерации предлагали ввести ответственность для родителей, поощряющих такое поведение детей. В Госдуме анонсировали разработку законопроекта о запрете «пропаганды деструктивных идеологий, включая квадроберство». Министерство просвещения также высказывалось о потенциальном вреде от чрезмерного освещения темы в медиапространстве.
