Российский рынок энергетических напитков демонстрирует стабильную положительную динамику даже после введения законодательных ограничений на их реализацию.
Об этом пишет «Коммерсантъ».
Согласно исследованию компании «Нильсен», в сентябре-октябре 2025 года объём продаж этой продукции в штучном выражении вырос на 10%, а в денежном – на 22%. Сервис «Чек Индекс» также подтверждает увеличение количества покупок на 3% в годовом сопоставлении при росте среднего чека до 213 рублей.
Энергетические напитки сохраняют статус наиболее динамично развивающегося сегмента в категории безалкогольной продукции. Годовой прирост их продаж составил 5% в натуральном выражении и 21,4% – в денежном. Этот показатель выглядит особенно значимым на фоне общего снижения объёмов рынка безалкогольных напитков на 0,7%.
С 1 марта 2025 года в России действует запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним, что привело к исчезновению этой продукции с онлайн-площадок и из торговых автоматов, которые ранее занимали до 10% рынка. Как отмечает генеральный директор «Союзнапитки» Алла Андреева, новые правила затронули и взрослых потребителей, хотя основную целевую аудиторию энергетиков составляют лица старше 25 лет.
Для решения возникших проблем власти инициировали эксперимент по возобновлению онлайн-продаж энергетических напитков в конце 2025 года с обязательной биометрической идентификацией покупателей. Данную инициативу поддерживают крупнейшие маркетплейсы, включая Ozon и «Яндекс Маркет». Однако общественные организации, такие как «Цифровой мир» и Национальный родительский комитет, выражают обеспокоенность возможным ростом доступности энергетиков для подростков и появлением нелегальных площадок для их продажи.
Ранее в эту среду сообщалось, что продажи алкоголя в России упали до минимума за восемь лет.
