Версия // Общество // Популярный телепроект «Дом-2» закрывается после 16 лет в эфире ТНТ, и это – не маркетинговый ход

Популярный телепроект «Дом-2» закрывается после 16 лет в эфире ТНТ, и это – не маркетинговый ход

6433

Телевизионный недострой

2
В разделе

Телеканал ТНТ объявил, что рекордное по продолжительности российское реалити-шоу «Дом-2», собиравшее у экранов миллионы людей, закрывается. Последний выпуск популярного проекта выйдет 30 декабря 2020 года. Шоу не раз критиковали и требовали прекратить его показ, звезды «Дома-2» регулярно оказывались в центре крупных скандалов, а некоторым из них, например, Ксении Собчак, Ольге Бузовой, и Ксении Бородиной, проект подарил настоящую славу.

18 декабря стало известно, что создатели «Дома-2» приняли решение закрыть проект – об этом было объявлено на 6066 день его существования. За это время он уже успел получить статус самого продолжительного реалити-шоу на отечественном телевидении: впервые он вышел в эфир телеканала ТНТ в мае 2004 года. За 16 лет в сторону скандальной телепрограммы было высказано немало критики и требований немедленно прекратить ее выпуск, но причиной, которая все же заставила канал пойти на этот шаг, стало отнюдь не возмущение общественности, как можно было бы ожидать.

Информацию о закрытии «Дома-2» первым распространил Telegram-канал Super.ru. Он сообщил, что ведущие телепрограммы узнали об этом в ходе совещания с руководством компании-производителя шоу Solaris Promo Production. Как оказалось, проект покинет экраны из-за падения рейтинга – сейчас многомиллионная аудитория «Дома-2» существенно снизилась, и крупные рекламодатели прекратили сотрудничество с проектом. Журналисты сообщили, что ни участники, ни ведущие не в курсе, что ждет их дальше, после 27 декабря – именно этот день значится последним в графике съемок. Шоу регулярно становилось объектом критики, политики и общественники требовали его закрытия из-за того, что оно искажает принципы морали и формирует извращенное представление о семейных ценностях. К примеру, еще в 2005 году парламентарии Мосгордумы обращались в прокуратуру с просьбой квалифицировать программу как противоправное информационно-психологическое воздействие на массовое сознание. В 2008 году в суд с иском против «ТНТ-телесеть» обратился Всероссийский родительский комитет, который требовал показывать «Дом-2» только в период с 23:00 до 4:00, так как шоу разрушающе воздействует на психику детей. В 2009 году против передачи ополчилась РПЦ, которая назвала ее непристойной противоречащей «основополагающим нормам христианской и общечеловеческой нравственности». Но, тем не менее, скандальное шоу никуда не делось, и его закрытие до вчерашнего дня казалось невозможным. Как шутят в социальных сетях, дело в «магии» 2020 года, который оказался настолько тяжелым, что его не пережил даже «вечный» «Дом-2».

Ждать агонии?

Представители ТНТ официально подтвердили информацию о закрытии телешоу, заявив, что сейчас канал хотел бы сделать акцент на иных проектах, отдав приоритет юмористическим программам и сериалам. На смену ежевечерней инструкции о том, «как построить любовь», должна прийти серия передач в жанре стендап.

Директор ТНТ Роман Петренко: «За 16 лет с момента запуска «Дом-2» телевизионное пространство сильно изменилось — в стране появились больше четырех сотен телеканалов. Острая конкуренция за зрительское внимание со стороны социальных сетей и YouTube. Для того, чтобы оставаться конкурентоспособными, необходимо еще больше сфокусироваться на том, что составляет суть бренда ТНТ. Это две вещи — самые популярные в стране сериалы и юмор.Все остальное должно уйти. Все в мире конечно. Мы с сожалением и ностальгией провожаем «Дом-2».

По теме

Некоторые расценили известие о закрытии «Дома-2» как финальный аккорд в истории одиозного шоу, но, возможно, это не совсем так. По данным Telegram-канала Mash, все-таки, полного закрытия проекта не ожидается, и сообщение о завершении показа телепередачи – это лишь часть рекламной стратегии. Генеральный директор «Дома-2» Александр Расторгуев также сообщил прессе, что шоу уходит из сетки вещания ТНТ, но добавил, что полностью оно не закроется. На ТНТ, в свою очередь, подчеркнули, что это не часть рекламной кампании, и все подробности появятся позднее – 23 декабря в вечернем выпуске телешоу.

Таким образом, можно сделать вывод, что «Дом-2» попытаются реанимировать – например, на онлайн-площадках или путем переезда на другой канал. Но, в любом случае, прежнего размаха ждать уже точно не стоит.

В пользу предположения о смене формата шоу говорит, например, заявление бывшей участницы телепроекта Виктории Бони, по словам которой, ее уже пригласили на съемки, связанные с «Домом-2», в феврале.

В официальных соцсетях «Дома-2» подтвердили информацию о закрытии проекта
В официальных соцсетях «Дома-2» подтвердили информацию о закрытии проекта

Дело не в рейтингах?

Любопытную версию закрытия «Дома-2» изложил Telegram-канал Baza. По данным его источников, истинная причина его закрытия состоит отнюдь не в рейтингах, а в конфликте между ТНТ и продакшн-компании с Роскомнадзором и президентской администрацией. Скандальный проект уже давно раздражал чиновников, и с тех пор, как «Газром-медиа Холдинг» возглавил экс-глава РКН Александр Жаров, ситуация обострилась. Сначала, как отмечает канал, из эфира ТНТ убрали часть «взрослого» контента, затем эфирное время «Дома-2» сократили с 6 до 4 часов в сутки – для этого пришлось отказаться от площадки на Сейшелах и подпроекта «Спаси свою любовь». Но этим дело не закончилось – в течение нескольких месяцев с канала ушел ряд топ-менеджеров, в том числе и те, кто занимался производством и покупкой нового контента.

Baza обращает внимание и на оборотную сторону медали. По данным канала, большинство работников «Дома-2», которых насчитывается порядка трех сотен, оформлены как ИП, поэтому после закрытия шоу они не смогут рассчитывать на компенсации. Все они довольно тяжело восприняли новость об окончании проекта, а для многих из них шансы найти себе аналогичную работу крайне невысоки в силу возраста.

Источники Baza сообщают, что в эфире ТНТ сохранится шоу «Бородина против Бузовой» - вероятно, для него на проекте останутся несколько самых популярных пар «Дома-2».

За 16 лет «Дом-2» «оброс» большим количеством оборудования и локаций, и на данный момент неизвестно, какая судьба постигнет все это – деньги в них вкладывались немалые. По данным источников, только оборудования за это время было закуплено на сумму около 1 миллиарда рублей.

Как сообщает издание РБК, стоимость одного выпуска «Дома-2», согласно данным за 2017 год, составляла порядка 3 миллионов долларов. В период с 2016 по 2017 годы объем рекламных размещений достигал 290 миллионов рублей в месяц. Кроме того, у шоу были и иные способы заработка – например, размещение спонсорских интеграций, развитие своих цифровых проектов и так далее. Оборот проектов, так или иначе связанных с «Домом-2», на тот момент составлял порядка 5,7 миллиарда рублей.

Под брендом шоу выпускалась различная продукция – тушенка, конфеты, сгущенка, арахис, мороженое и некоторые другие товары. К слову, большой популярностью такие продукты не пользовались – по всей вероятности, как считают эксперты, далеко не все были готовы открыто демонстрировать свой интерес к «Дому-2».

По теме

Эпоха «Дома-2»

Далеко не все помнят, что «Дом-2» стал продолжением реалити «Дом» 2003 года - эту программу вели Николай Басков и Светлана Хоркина, но просуществовала она всего один сезон. Сиквел запустили в мае 2004 года, и тогда никто не предполагал, что телестройка станет настоящей легендой отечественного телевидения. Уже очень скоро слоган «Построй свою любовь» приобрел всероссийскую популярность. Интересно, что одна из нынешних ведущих проекта Ксения Бородина работала в «Доме-2» с самого первого выпуска.

Ксения Бородина: «Здравствуйте, я Ксения Бородина и это телепроект Дом2 где одинокие сердца ищут друг друга... 17 лет в кадре и ещё 3 года в роли редактора. 20 лет своей жизни я отдала любимой работе. Спектакль окончен, занавес, finita la comedia!».

Бородина подметила, что проект много ругали, но при этом он получал и большую поддержку. А еще, по ее словам, она ни разу не встречала людей, которые были бы к нему равнодушны.

Также в шоу засветилась и Ксения Собчак – известная журналистка и экс-кандидат в президенты РФ. Она, как и Бородина, пришла на «Дом-2» в 2004 году, проработав там с перерывами до 2012 года.

Ксения Собчак: «Дом-2 закрывают - ушла эпоха!!! Я счастлива,что пришла туда, и счастлива ,что вовремя ушла и пошла дальше. Эта моя первая телевизионная работа, и я всегда с теплом и любовью вспоминаю то время ! <…> И помните,неважно кто кем был-важно кто кем стал».

Проект помог сделать карьеру некоторым из наиболее активных его участников. Пожалуй, самым ярким примером является Ольга Бузова, которая была одной из первых участниц «Дома-2». В 2008 году ей предложили место ведущей, а сейчас она является успешной певицей и одним из самых популярных Instagram-блогеров в России – в настоящее время Бузова уступает по числу подписчиков лишь бойцу ММА Хабибу Нурмагомедову. Разумеется, звезда «Дома-2» не могла не отреагировать на известие о его закрытии.

Ольга Бузова: «Шоу «Дом-2» больше не будет в 23:00. Его просто больше не будет на ТНТ. Мне очень сложно это принять, но это так. «Дом-2» изменил российское телевидение. И с его уходом ТВ больше не будет прежним. Дом-2 стал культовым реалити-шоу. Дом 2, я тебя люблю. Мне сложно говорить и писать... поэтому пока все».

Помимо Бородиной, Собчак и Бузовой в качестве ведущей «Дома-2» успела поработать и бывшая солистка группы «Блестящие» Ольга Орлова.

Среди тех, для кого «Дом-2» стал хорошей стартовой площадкой, оказались блогеры-миллионники Виктория Боня, Алена Водонаева, Дарья Пынзарь, Ольга Рапунцель и Евгения Феофилактова. Некоторые участники телешоу становились фигурантами уголовных дел – например, скандально знаменитая Елена Беркова получила 3 года условно за нарушение правил оборота наркотических веществ, еще двое участников, Анастасия Дашко и Алексей Авдеев, в разные годы были осуждены за мошенничество а Сергей Сичкар оказался в колонии за угон автомобилей.

Впрочем, участники «Дома-2» становились не только фигурантами скандальных происшествий и уголовных дел. Из нескольких тысяч человек, прошедших через шоу за 16 лет, примерно 30 пар сыграли свадьбы и родили 14 детей – так что, возможно, кому-то проект для одиноких сердец действительно помог построить свою любовь.

Логотип versia.ru
Опубликовано:
Отредактировано: 19.12.2020 18:00
Комментарии 0
Общероссийская газета независимых журналистских расследований «Наша версия» Газета «Наша версия» основана Артёмом Боровиком в 1998 году как газета расследований. Официальный сайт «Нашей версии» публикует материалы штатных и внештатных журналистов газеты и пристально следит за событиями и новостями, происходящими в России, Украине, странах СНГ, Америке и других государств, с которыми пересекается внешняя политика РФ.
Наверх