Как стало известно СМИ, ретейлер «М.Видео-Эльдорадо» решил объединить сети магазинов под одним брендом «Эльдорадо + М.Видео». Сообщается, что точки под новым названием уже работают в Тольятти и Рязани.
Группа «М.Видео-Эльдорадо» объединит принадлежащие ей 2 торговые сети под одним брендом «Эльдорадо + М.Видео», чтобы таким образом повысить экономическую эффективность. Такую информацию приводит «Коммерсантъ» со ссылкой на представителей группы. При этом участники рынка убеждены, что данное решение приведёт к тому, что часть магазинов закроют, но в ГК такую возможность отрицают.
Торговые точки под новым названием уже работают в таких городах, как Тольятти и Рязань. Кроме того, компания приняла решение о слиянии программ лояльности и создании общего стока техники. По словам главного операционного директора «М.Видео-Эльдорадо» Сергея Ли, объединение брендов по таким направлениям, как IT, логистика и маркетинг, уже повысило экономическую эффективность и способствовало оптимизации инвестиций.
В группе надеются, что в результате слияния брендов произойдёт приток покупателей и рост посещаемости на 10-15%. На данный момент под управлением компании находятся 601 магазин «М.Видео» и 647 торговых точек «Эльдорадо» в РФ.
Напомним, «М.Видео» купила «Эльдорадо» весной 2018-го. По словам гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, сети работали по отдельности, так как специализировались на разных ценовых сегментах. «"Эльдорадо" больше акцентировала внимание на бюджетной технике, а "М.Видео" – на высоком ценовом сегменте», – уточнил он, добавив, что с уходом с российского рынка многих зарубежных брендов разница между сегментами практически исчезла.
По мнению Бурмистрова, после объединения часть магазинов закроют – во всяком случае в ТЦ, где представлены оба бренда. Однако в «М.Видео-Эльдорадо» уверяют, что слияние не отразится на количестве магазинов.
