Федеральная антимонопольная служба России обнаружила нарушения закона «О рекламе» в телевизионных роликах компании Johnson&Johnson, которые продвигают лекарственный спрей «Гексорал».
Как следует из сообщения антимонопольной службы, комиссия ФАС пришла к выводу, что указанная компания виновна в нарушении действующего в стране законодательства. Рекламный ролик, вызвавший нарекания ведомства, начал транслироваться на нескольких российских телеканалах – ТВ-3, СТС и Первом канале – еще осенью прошлого года, продвигая лекарственный препарат Гексорал. В съемках рекламного продукта поучаствовал известный отечественный исполнитель Филипп Киркоров.
В ФАС пояснили, что в рекламе указанный лекарственный препарат называют «Болезнетушителем №1». При этом сноска, где поясняется, что авторы рекламы имеют в виду, что данный спрей является первым в линейке «Гексорала» по продажам в штуках, занимает лишь 2 процента площади кадра.
Помимо этого, в антимонопольной службе отмечают, что сноска не только выполнена слишком мелким шрифтом, но и демонстрируется на протяжение всего трех секунд, что не дает возможности потребителю воспринять содержащуюся в ней информацию. В то же время сведения о первенстве рекламируемого лекарства приводятся крупным шрифтом – таким образом, авторы ролика акцентируют внимание телезрителя именно на этой информацию.
Сам сюжет рекламы также не удовлетворил антимонопольную службу. Согласно задумке автором ролика, боль в горле, от которой страдают герои рекламы, устраняется после применения ими «Гексорала». В ведомстве поясняют, что заверение потребителя в гарантированном положительном действии рекламируемого товара также является нарушением.
В связи с обнаруженными нарушениями ФАС выдала компании-нарушителю предписание, согласно которому она должна прекратить нарушение закона «О рекламе». Материалы также переданы для возбуждения в отношении Johnson&Johnson дела об административном правонарушении.
