Поколение, родившееся с начала 1980-х по середину 1990-х, вступило в пору зрелости и максимальных доходов. Именно с этим эксперты связывают новый виток интереса к эстетике и развлечениям той эпохи. Сейчас миллениалам от 30 до 45 лет, многие из них руководят коллективами и располагают свободными средствами.
Как отмечает The Economist, возвращение культурных примет молодости переживает каждое поколение, однако нынешний процесс ускорили экономические и социальные сдвиги. По прогнозу журнала, волна окажется сильнее прежних ренессансов и охватит больше людей.
Кинематограф выбрал осторожную стратегию. Посещаемость залов после пандемии коронавируса восстанавливается медленно, а социальные сети отнимают у зрителей время, поэтому студии делают ставку на знакомые названия. Продолжение «Дьявола носит Prada» собрало больше оригинала 2006 года. Сандра Бауллок и Николь Кидман спустя 28 лет вернулись к «Практической магии». На следующий год намечен перезапуск «Спасателей Малибу». Индийская «Граница 2», продолжение военной ленты 1997 года, получила хорошие просмотры в январе. Японские аниме-студии выпустили ремейки «Адский учитель Нубэ» и «Яйба, самурай-легенда». В игровой индустрии перезапуски начались еще в конце 2010-х с Crash Bandicoot и Resident Evil 2.
Музыкальная сфера перешла в ностальгический режим из-за роста живых выступлений. Концерты стали крупнее и доходнее, что побудило завершивших карьеру артистов вернуться. Oasis, чьи песни сопровождали взросление старших миллениалов, объявили о втором этапе воссоединения. Их турне заняло второе место по сборам в 2025 году. На сцену также вышли My Chemical Romance и Шания Твейн, а Dixie Chicks воссоединились под именем Chicks.
Растет и категория взрослых поклонников культуры миллениалов, тратящих крупные суммы на игрушки и коллекционные предметы. Рынок ностальгических товаров расширяется. Так, например, стало известно о росте популярности тамагочи.
Технологии закрепили эффект: стриминговые библиотеки держат старый контент под рукой, сериалы «Друзья» и «Девочки Гилмор» находят новую аудиторию, а алгоритмы социальных сетей позволяют трендам угасать и возвращаться в пределах десятилетия.
В моде и дизайне действует правило двадцатилетнего цикла. Освоив стиль Y2K, массовая культура обратилась к концу 2000-х и началу 2010-х.
