Российские миллениалы демонстрируют устойчивый интерес к виртуальным питомцам из детства. Винтажные тамагочи на вторичном рынке продаются в среднем примерно за 20 тысяч рублей, а редкие экземпляры выставляют за 100–150 тысяч.
Согласно информации Telegram-канала SHOT ПРОВЕРКА, рост популярности тамагочи начался еще в прошлом году. С мая по август 2025 года число поисковых запросов по этим игрушкам и аналогичным устройствам выросло на 312%. Продажи тамагочи с начала года увеличились почти на 40%.
В настоящее время тамагочи вновь доступны в российских магазинах и на маркетплейсах. Ассортимент включает как современные версии, так и оригинальные модели Bandai. Устройства из 90-х постепенно переходят в разряд коллекционных. Аналитики связывают всплеск интереса с модой на ретро и ностальгией. Основными покупателями выступают взрослые, которые сами играли с этими игрушками в детстве.
Глобальный контекст подтверждает тренд. Тамагочи, выпущенные компанией Bandai в 1996 году, переживают уже четвертую волну популярности. По данным производителя Bandai Namco, с момента запуска по всему миру продано более 100 миллионов устройств. Продажи сопутствующих товаров, не считая видеоигр, выросли примерно в семь раз за пять лет начиная с 2019 года. Британский ритейлер Hamleys включил тамагочи в список 100 лучших игрушек всех времен, поставив их в один ряд с Lego и кубиком Рубика.
Современные версии устройства существенно эволюционировали. Если первые модели имели черно-белый экран и ограниченный функционал, то актуальные версии оснащены цветными дисплеями и поддержкой Wi-Fi. Выпущенная в 2026 году модель Tamagotchi Paradise позволяет игрокам соединять устройства для совместных игр и взаимодействия питомцев в общем пространстве.
