В России за год открылось более 46 тысяч интернет-магазинов. Этот показатель побил рекорд, установленный суммарно за два предыдущих года. Специалисты объяснили такую тенденцию подорожавшими услугами маркетплейсов.
Российский рынок онлайн-торговли демонстрирует беспрецедентный рост. За 2025 год в стране появилось свыше 46 тысяч новых интернет-магазинов, что превышает совокупные показатели 2023 и 2024 годов – 18 тысяч и 22 тысячи соответственно. Об этом сообщает РБК со ссылкой на аналитиков.
За три года общее число действующих онлайн-площадок в России практически удвоилось – со 104 тысяч в 2022 году до 190 тысяч к концу 2025-го.
По оценке специалистов, главной причиной стремительного роста является удорожание работы на маркетплейсах. Повышение комиссий и ужесточение условий сотрудничества подталкивают бренды к переходу на модель direct-to-consumer (d2c) – прямые продажи потребителю. Предприниматели все чаще открывают собственные площадки. При этом запуск независимого магазина стал значительно проще: готовый сайт можно собрать на конструкторе, подключить платежные системы и логистику за считанные дни.
Кроме того, как полагают некоторые эксперты, бум новых интернет-магазинов не столько вызван желанием продавцов обрести независимость, сколько приобретенными на маркетплейсах навыками. Предприниматели научились самостоятельно вести онлайн-бизнес и теперь способны развиваться за пределами агрегаторов.
Большинство специалистов сходятся во мнении, что наиболее эффективной остается гибридная стратегия. Продавец использует маркетплейс для привлечения новых клиентов и поддержания объемов продаж, а собственный сайт – для укрепления бренда, работы с постоянной аудиторией и стимулирования повторных покупок. Такой подход позволяет диверсифицировать каналы сбыта и снизить зависимость от платформ-посредников.
Ранее кабмин утвердил порядок проверки карточек товаров на маркетплейсах.
