TelecomDaily: За прошедший год рынок онлайн-кинотеатров в России продемонстрировал значительный рост. Видеосервисы нарастили свой оборот после оттока голливудских фильмов.
По данным отчёта информационно-аналитического агентства TelecomDaily за 2023 год, имеющемуся в распоряжении РБК, выручка онлайн-кинотеатров от платной подписки и показа рекламы достигла 80,9 миллиардов рублей, что превышает показатели прошлого года на 45%.
Лидирующие на рынке платформы остались прежними: «Кинопоиск», принадлежащий «Яндексу», увеличил свою долю на рынке до 35,6%. На втором месте — «Иви» с долей в 17% от общего оборота, и на третьем — совместное предприятие «Ростелекома» и Национальной медиа группы Wink, увеличившее свою долю до 15,3%.
Платная подписка остается ключевым фактором роста рынка, принеся увеличение выручки с 50,2 миллиардов рублей в 2022 году до 75,6 миллиардов рублей в 2023 году. «Кинопоиск» также лидирует и в этой категории, удерживая 34,9%, за ним следует Wink с 16,1% и «Иви» с 15,7%.
Отдельно посчитаны доходы от рекламы, которые также показали устойчивый рост с 5,6 до 6,3 миллиардов рублей, однако их доля в общем обороте рынка снизилась до 8%.
Онлайн-кинотеатры также начали получать доход от лицензирования контента и продажи прав на собственные проекты («originals») другим платформам. На рынке лицензирования лидером является онлайн-кинотеатр Start, на который приходится 30,6% выручки. «Амедиатека» занимает второе место с долей 26,9%, а «Кинопоиск» — третье с 18,3%, показывая стратегию сосредоточения на производстве оригинального контента. Развитие новых направлений бизнеса связано с увеличением производства своего видеоконтента в условиях выхода с рынка голливудских студий.
Например, год назад с сайтов российских онлайн-кинотеатров исчезли фильмы о Гарри Поттере так как их производитель студия Warner Bros. отказалась продлевать лицензию. Кинокартины зарубежного производства пропали с большинства отечественных киноплатформ, так как многие компании заявили о прекращении лицензирования контента для зрителей из России.
