Последнее время в российских СМИ все чаще появляются хвалебные статьи, посвященные известному петербургскому бизнесмену Захару Смушкину. Этот предприниматель в свое время изрядно настрадался от специалистов по «черному пиару» и, по всей видимости, стремится выглядеть в отечественных медиа как можно достойнее. Однако богатое на разные события прошлое и не очень однозначное настоящее пока мешает этим возможным целям бизнесмена.
Самый лучший бизнесмен
Любая уважающая себя компания имеет пресс-службу или пиар-отдел, цель которых донести до общественности как бизнесмены выстраивают светлое будущее, честным трудом получают рекордные прибыли и берут на себя громадную социальную ответственность в виде благотворительности или меценатства. И это нормальная практика, которая применяется во всем мире. Но иногда стремление создать положительный образ настолько гипертрофируется, что публикации начинают напоминать жизнеописания святых. Такое ощущение складывается, если изучить то, что пишут о петербургской лесоперерабатывающей группе «Илим» и ее совладельце, обладателе состояния в 750 миллионов долларов Захаре Смушкине.
Так, из статей в сети можно узнать, что бизнесмен планирует построить «умный город Южный» под Петербургом. Собственно, известно об этом было давно, но журналисты добавили в свое сообщение новые радужные краски. Захар Смушкин построит не просто город, а «комфортный и уютный городок, весь потопленный в зелени». Он будет очень инновационным, «как в фантастическом фильме» и сам предприниматель «возлагает огромные надежды на первый в России "электронный" город будущего». В другом материале о том, как коллекционер искусства Захар Смушкин выставил свою коллекцию в Эрмитаже, предприниматель признается, что его выставка является «скромной лептой в эстетический ряд Эрмитажа» и добавляет: «духовное начало должно быть в каждом из нас».
Но, пожалуй, первое место по хвалебности стоит присудить публикации под названием «Новые горизонты. Как Захар Смушкин собирается развивать группу «Илим»». Судя по заголовку в лучших традициях советской печати, эта статья может принадлежать бойкому перу пиарщиков бизнесмена. А уж ее содержимое не хочется даже пересказывать, ибо есть опасность вызвать непроизвольные слезы умиления. Ограничимся одной емкой цитатой: «Мысли о будущем со стороны главы предприятия - не пустые слова». Впрочем, стоит отметить, что этот материал еще и самый честный, ибо он опубликован в газете «на правах рекламы». То есть оплачен.
Понастрадался за лихие годы
Захара Давидовича в желании заботиться о своем имидже можно понять. Он в свое время не раз становился жертвой «черного пиара», что могло оставить травму на всю жизнь. Это было в годы, когда между «лесным королем» Захаром Смушкиным и «алюминиевым королем» Олегом Дерипаской шла корпоративная борьба за Котласский целлюлозно-бумажный комбинат в Архангельской области. Война компроматов гремела на всю страну. И не зря сейчас журналисты приводят публикации о Смушкине в качестве ярчайшего примера работы «черных пиарщиков». Чего только стоят материалы, касающиеся интимных сторон жизни бизнесмена. СМИ, например, тогда сообщали, что, вероятно, Захар Давидович страдает недержанием (не речи).
В ноябре к выходу готовятся мемуары экс-канцлера ФРГ Ангелы Меркель. Сейчас пресса публикует отрывки из книги.
Впрочем, методы тех информационных войн актуальны и поныне. Особенно, если верить петербургскому изданию «Фонтанка» (кстати, на рынке российских медиа была версия, что Смушкин может стать покровителем этой интернет-газеты). Журналисты выяснили, что бизнесмена мог атаковать владелец банка «Россия» и «Национальной Медиа Группы» Юрий Ковальчук. Такой вывод работники СМИ сделали, изучив репортажи входящих в «НМГ» телеканалов «Рен ТВ», «Первого канала» и «Пятого». В материалах было много исторических экскурсов во времена приватизации и первоначального накопления капитала, когда в борьбе за бизнес рекой лилась кровь. «Фонтанка» выяснила, что причиной этой атаки мог стать долг бизнесмена Антона Зингаревича структуре Ковальчука. Отец Зингаревича – партнер Захара Смушкина. В общем, страсти по-прежнему кипят.
Подставить левую, чтобы не подставить премьера
Все эти публикации оставляют легкое чувство недоумения. Захар Давидович Смушкин почему-то не считает нужным жестко ответить тем, кто уже много лет пытается отравить ему жизнь. Сделать это не так сложно, имея деньги и штат отличных юристов, а и первое, и второе для бизнесмена – не проблема. Но найти информацию о том, как Смушкин засудил то или иное издание, почему-то не получается. Возможно, предпринимателю близка позиция непротивления. А, может быть (это всего лишь предположение), какая-то доля истины во всех этих сообщениях есть. Все-таки Давид Смушкин – типичный бизнесмен, сколотивший свое состояние в 1990-х годах. Избиения, убийства, изнасилования и другие мрачные подробности, которые упоминают СМИ в своих рассказах - примета той эпохи первоначального накопления капитала. Наконец, имеет право на существование версия, которая связана с тем, что в те неспокойный годы в группе «Илим» работал будущий президент и премьер-министр Дмитрий Медведев.
Но и в нынешние времена бизнесмена сопровождают неприятные истории. Как известно, против строительства того самого «умного города Южный» выступают петербургские активисты. Они пытаются защитить Кондакопшинское болото. А Смушкин собирается его застроить. Экологи утверждают, что при этом могут пострадать сразу три парка, которые находятся под охраной ЮНЕСКО. И в этом противостоянии даже был эпизод, когда на сторону активистов встал Смольный. И в целом чувствуется, что если на стороне предпринимателя и находится правда, то далеко не вся.
Недержание доброты
Возможно, этим и объясняется неудержимое желание бизнесмена и его пиарщиков выставить себя в самом выгодным свете. На что, вероятно, тратятся огромные деньги, так как платные публикации в федеральных СМИ – удовольствие дорогое. Другое дело, зашкаливающая доброта этих материалов может привести к обратному эффекту. И вообще, возникает ощущение, что меценат Смушкин или его окружение плохо знакомы с классической русской литературой. Ибо их высказывания уже похожи на знаменитое хвалебное описания бекеши Ивана Ивановича из бессмертного произведения Гоголя. Чуть переделать и получится готовый текст для очередной статьи: «А какой Смушкин! Фу ты, пропасть, какой Смушкин!»
