Американская телезвезда и предпринимательница Кайли Дженнер 18 октября впервые вышла на подиум Victoria’s Secret, представив Fantasy Bra из 18-каратного золота с 4410 бриллиантами.
Изделие, созданное совместно с Jacob & Co., оценивается в 50 миллионов долларов и стало самым дорогим в истории бренда. Реакция публики на дебют 29-летней знаменитости оказалась неоднозначной, сообщает Би-би-си.
Часть зрителей поддержала участие Дженнер, другие раскритиковали марку за то, что главный выход доверили голливудской знаменитости, а не профессиональным моделям. В социальных сетях звучали упреки в неуважении к моделям, а один из комментаторов назвал шоу превращением из культового гламура в цирк инфлюенсеров, где влияние в соцсетях и показная инклюзивность заменили модельный талант и харизму.
Эксперт по маркетингу Джоэл Марлинарсон в беседе с Би-би-си объяснил выбор бренда новой тенденцией: компании все чаще приглашают знаменитостей, способных привлечь максимальное внимание, вместо тех, кто соответствует традиционным представлениям о подиуме. При этом часть аудитории, помнящая эпоху Наоми Кэмпбелл, может воспринять такое решение как предательство прежних идеалов. Британская модель Саммер Несбет, напротив, предположила, что Victoria’s Secret стремится заинтересовать молодую аудиторию, поскольку Дженнер обладает огромным авторитетом в эпоху социальных сетей.
Креативный директор бренда Адам Селман пояснил Vogue, что Дженнер выбрали благодаря влиянию на массовую культуру, назвав ее культурной силой, выходящей за рамки моды и телевидения.
Право представить Fantasy Bra ранее получали Жизель Бюндхен, Хайди Клум, Адриана Лима и Тайра Бэнкс.
Victoria’s Secret временно отказалась от ежегодного шоу после показа 2018 года на фоне падения рейтингов, критики концепции и финансовых трудностей. Тогда трансляцию посмотрели 3,3 миллиона зрителей против 5,5 миллиона годом ранее. Бренд обвиняли в продвижении узких стандартов красоты, недостаточном разнообразии и устаревшем формате. В 2024 году показ возобновили в более инклюзивном виде.
