Федеральная антимонопольная служба выступила с инициативой закрепить обязательное присутствие образа многодетной семьи в социальной рекламе. Согласно законопроекту, в подобных роликах должны фигурировать не менее трех детей.
Соответствующий документ уже получил поддержку правительственной комиссии по законопроектной деятельности. Об этом сообщает газета «Ведомости» со ссылкой на осведомленные источники, близкие к комиссии и к правительству.
Механизм предлагается следующий. Профильные объединения и ассоциации получат право устанавливать для своих членов обязательное правило использовать в рекламе образ многодетной семьи. Цель нововведения, как следует из документа, заключается в формировании у граждан позитивного восприятия многодетности. Если инициативу одобрят Государственная Дума, Совет Федерации и президент, новые нормы вступят в силу уже с 1 марта 2027 года.
Определенная динамика в этом направлении уже наблюдается. С 2023 по 2025 год доля рекламных роликов, где представлены семьи с тремя и более детьми, выросла с 9% до 20% совокупного рейтинга рекламы с участием детей. Однако на собственно многодетные семьи приходится лишь около 5% таких материалов.
В апреле 2026 года Ассоциация коммуникационных агентств России, ключевое объединение игроков рынка, подписала меморандум о продвижении традиционных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях.
В Ассоциации блогеров и агентств, в свою очередь, считают, что подобные правила необходимо формировать в режиме диалога с участниками рынка и не сводить их к формальностям.
Эксперты предупреждают о риске появления еще большего числа так называемых «майонезных семей» – стерильно счастливых персонажей из рекламы, чей образ далек от реальных российских семей. Критики отмечают, что искусственное насаждение многодетности в роликах может привести к обратному эффекту и усилить недоверие аудитории.
