Версия // Конфликт // Успешный бенефициар «Телеспорт Груп» Пётр Макаренко может закончить свой спортивный маркетинг за решёткой

Успешный бенефициар «Телеспорт Груп» Пётр Макаренко может закончить свой спортивный маркетинг за решёткой

6017

Арест за неспортивное поведение

Успешный бенефициар «Телеспорт Груп» Пётр Макаренко может закончить свой спортивный маркетинг за решёткой (фото: Midjourney)
В разделе

С начала 2000-х годов в спорт высоких достижений пришли и высокие доходы лидеров в своих видах. Естественно, такая финансовая основа потянула за собой и все околоспортивные сферы, в частности – телевизионные, а затем и онлайн-трансляции спортивных состязаний. Но аппетит, как известно, приходит во время еды. Да такой, что некоторые заглядываются и на чужой кусок. Так произошло и с АО «Телеспорт Груп» Петра Макаренко, попавшего под следствие за излишнюю «жадность».

На днях под домашний арест поместили крупного функционера на рынке спортивного маркетинга – бенефициара АО «Телеспорт Груп» (TeleSport Group) Петра Макаренко. Визит следователей в помещение в «Москва-Сити» связан с уголовным делом об особо крупном мошенничестве (ч. 4 ст. 159 УК РФ) в отношении последнего по обвинению в невозврате кредита Сбербанка почти на 5 млрд рублей. Сам господин Макаренко считает, что причиной уголовного преследования стали его арбитражные споры с кредитным учреждением и онлайн-кинотеатром Okko. Примечательно здесь и то, что уголовное дело возбуждено в преддверии старта Чемпионата Европы–2024 по футболу, права на трансляцию которого, как и летней Олимпиады, принадлежат «Телеспорт Груп».

Уголовное дело было возбуждено еще 4 марта следователем по особо важным делам следственной части по расследованию организованной преступной деятельности УВД ЮЗАО по заявлению представителей ПАО «Сбербанк». Поводом стал невозврат кредита на 4,7 млрд рублей, ранее полученного «Телеспорт Груп». И сразу же аукнулось в ФНС. Оказалось, что бродкастинговая компания Макаренко должна налоговикам почти 116 млн рублей. Реакция банкиров не заставила себя ждать. С 7 марта «Дом.рф», Совкомбанк, МКБ, Промсвязьбанк, Сбербанк и «Тинькофф» приостановили операции по счетам крупнейшего в России оператора спортивного маркетинга АО «Телеспорт Груп».

Но для Макаренко и его адвоката следствие и долг налоговикам не выглядит проблемой, почему-то уверены, что «разрулят». Основная проблема для Петра Владимировича видится в том, что, пока компания решает проблемы, часть её позиций могут занять другие игроки, среди которых называют «Матч ТВ», «Яндекс» и Okko.

Гонка за лидером

«Телеспорт Груп» занимается привлечением спонсоров и рекламодателей для федераций и чемпионатов по разным видам спорта в России и других странах. Но одно из наиболее лакомых направлений деятельности – трансляция спортивных мероприятий, где «Телеспорт» является одним из основных вещателей. С 2018 по 2021 год господин Макаренко заключил сделки на покупку прав на отборочные матчи UEFA 2022–2028 годов, чемпионат по футболу Испании 2020–2026 годов, Олимпийские игры-2024, чемпионаты Европы 2024 и 2028 годов, а общая стоимость прав составила более 14 млрд рублей.

В 2021 году Сбербанк активно развивал телекоммуникационное направление через онлайн-кинотеатр Okko и рассматривал возможность покупки контрольного пакета акций «Телеспорт Груп». Однако помешали сделке сделка якобы неподтвержденные 1,9 млрд рублей расходов компании и отсутствие оплаты около 14 миллиардов перед МОК и UEFA. Ко всему, незадолго до сделки возбуждалось уголовное дело по банкротству прежней компании Макаренко «2Медиа2».

В итоге Сбербанк вошел в структуру компании через свои «дочки», купившие всего 1% у единоличного владельца акций, которые потом приобрёл гендиректор Okko Сергей Шишкин. Планировались серьезные финансовые вливания для сохранения прав на спортивные трансляции, банковские гарантии и аванс на 5,1 млрд рублей, 4,7 млрд из этой суммы приходились на кредит от Сбера.

Неспортивная борьба

По теме

На компанию Макаренко конкуренты давно «точат зуб». В частности, в 2023 году онлайн-кинотеатр Okko обвинил «Телеспорт Груп» в незаконной продаже прав на трансляцию матчей Евро–2024 холдингу «Газпром-медиа». А между тем онлайн-вещатель ещё в июле 2021 года объявил о приобретении у АО «Телеспорт Груп» эксклюзивных прав на показ всех матчей европейских сборных в рамках УЕФА, вплоть до 2028 года.

И вот здесь интересный момент. Как отмечают в Okko, несмотря на наличие действующего эксклюзивного контракта, летом 2023 года АО «Телеспорт Груп» перепродало права телеканалу «Матч ТВ» (холдинг «Газпром-медиа»). Okko уведомил руководство «Газпром-медиа» (телеканал «Матч ТВ») о спорной ситуации, предоставив все необходимые пояснения и документальное подтверждение принадлежности прав.

Генпродюсер «Матч ТВ» Александр Тащин в свою очередь также заявлял, что канал приобрёл права на Евро-2024 у «Телеспорт Груп», а УЕФА добавили вещатель «в список бродкастеров и предоставили сигнал».

Неплохо, так-то – продать эксклюзивные права дважды.

Хотя, если это не эксклюзив, схема вполне понятная и законная: компания «Телеспорт» покупает спортивные ивенты и как бы «продает» их телеканалам, но уже с «прицепом» – со всей рекламной нагрузкой, которая стоит астрономических денег: именно реклама позволяет отбивать разницу между дорогой стоимостью покупки прав на ивент и недорогой стоимостью передачи прав телеканалу.

В описанном выше споре проблемы возникли не только у Окко, но и у «Матч ТВ». Газпромовский телеканал тоже покупал права для того, чтобы заработать. Он продал сигнал букмекерам за 850 миллионов. Но букмекеры, понимая, с кем имеют дело (у Петра Макаренко уже была репутация изворотливого и беспринципного дельца), подстраховались и включили в договор пункт о постоплате – только в том случае, если получат сигнал на деле. При этом в списке бродкастеров, кому Европа официально передает сигнал, значится не Okko, а «Матч ТВ». В общем, Макаренко продал всё и всем, обманув по дороге всех и даже взорвав мозг коллегам и3 УЕФА.

Даже суды были на стороне Макаренко. В апреле 2023 года суд отклонил иск Российского футбольного союза к компании «Телеспорт». РФС требовал признать недействительным пункт соглашения об освещении Кубка России по футболу в сезонах-2020/2021 и 2021/2022. При этом 4 марта 2022 года Арбитражный суд города Москвы взыскал с «Телеспорта» долг в размере 11,8 млн рублей в пользу РФС. А в конце сентября иск в Арбитражный суд на «Телеспорт» подал и «Первый Канал».

Наш пострел везде успел

Своим взлётом в спортивном маркетинге господин Макаренко обязан не кому-нибудь, а Виталию Мутко. Когда в начале 2000-х, Виталий Леонтьевич подался на работу в Москву, вокруг него крутилось огромное количество аферистов всех мастей, которые надеялись устроить свою нелегкую и переменчивую жизнь за счёт доверчивых провинциалов. Среди них были и Пётр Макаренко.

Так постепенно Пётр Владимирович и начал зарабатывать первые деньги, реализовав несколько своих затей на базе Российского футбольного союза. Самая простая из них, как нам кажется, выглядит наглой до безобразия: будучи коммерческим директором РФС он передал своей же компании «Телеспорт» эксклюзивные права на реализацию коммерческих прав. И всё! Греби, как говорится, деньги лопатой.

Затем стал организовывать проведение товарищеских матчей. Доход за один такой договор мог достигать 3 млн долларов. Появился целый парк из автомобилей премиальных марок: от «Феррари» до «Майбаха» и «Бентли». Подробно об этом ранее рассказывала «Версия».

Понятно, что за взлётом следует посадка. У «Телеспорта» не вышло создать совместное со Сбером предприятие, в портфеле которого будут права на трансляции Олимпиады-2024, ЧМ-2026 и Кубки УЕФА. А ведь возглавить это СП должен был Макаренко.

Уехал из страны и другой важный визави бывшего коммерческого директора РФС. Судя по информации в открытых источниках, в мае 2022 года в Дубаи перебрался топ-менеджер Первого канала Александр Файфман. А «Телеспорт» в 2023 году проиграл суд «Первому каналу»: вещатель отсудил почти 0,5 млрд рублей. Одну из дочерних структур компании – ООО «Телеспорт Медиа» – ФНС требует признать банкротом, а ряд банков, как уже писали выше, приостановили операции по счетам АО «Телеспорт Груп» ещё в марте этого года.

Откровенно говоря, с трудом приходит осознание размеров сумм, которые крутятся в спортивном ивенте. На эфирах знаковых мероприятий зарабатывают (или набирают убытков) миллиарды рублей. Это в России. За океаном речь идёт о десятках и сотнях миллионов долларов. Деньги из воздуха? Или всё-таки – труд соответствующих специалистов: промоутеров, рекламщиков, продюсеров?.. Оставим этот спор любителям зрелищ.

Что касается Петра Макаренко «посадка» после взлёта может стать вполне реальной. Санкции по части 4 ст. 159 УК РФ (мошенничество в особо крупном размере) могут достигать 10 лет лишения свободы.

Справка

АО «Телеспорт Груп» (TeleSport Group) – крупнейший в России оператор на рынке спортивного маркетинга. Компания занимается привлечением спонсоров и рекламодателей для федераций и чемпионатов по разным видам спорта в РФ и других странах. Выступает одним из основных покупателей прав на показ спортивных мероприятий. Выручка АО за 2022 год составила 2,5 млрд рублей при чистой прибыли в 22,8 млн рублей. В 2021 году компания заработала 31,4 млн рублей чистой прибыли при выручке в 5,4 млрд рублей.

*
Акционерное общество «РС-Балт» внесено Минюстом в реестр иностранных средств массовой информации, выполняющих функции иностранного агента
Логотип versia.ru
Опубликовано:
Отредактировано: 10.04.2024 18:00
Комментарии 0
Наверх