Крупнейшие мировые производители табачной продукции, столкнувшись со значительным падением спроса на традиционные сигареты, активно продвигают так называемый «белый снюс» – никотиновые подушечки без содержания табака.
Как сообщает Financial Times, эта стратегия вызывает серьезную озабоченность у медицинского сообщества, поскольку долгосрочные последствия употребления таких продуктов остаются недостаточно изученными, а потенциальный вред может превышать риски от обычного табака.
Согласно данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), представленным в 2024 году, доля курильщиков среди взрослого населения планеты сократилась с 33% в 2000 году до 20% в текущем десятилетии. Исследовательская компания Euromonitor International также фиксирует не только снижение потребления сигарет, но и стагнацию рынка электронных сигарет. В этих условиях табачные корпорации, включая Philip Morris International, British American Tobacco и Japan Tobacco International, делают ставку на никотиновые подушечки, активно продвигая их через агрессивные маркетинговые кампании, особенно ориентированные на молодежную аудиторию.
Никотиновые подушечки, появившиеся как альтернатива классическому снюсу (табачной смеси, запрещенной в большинстве стран ЕС и России), содержат синтетический никотин в высокой концентрации – до 6 миллиграммов на единицу продукта, что втрое превышает содержание этого вещества в обычной сигарете. При этом отсутствие характерного табачного запаха и более «чистый» имидж делают их привлекательными для новых потребителей. По прогнозам Euromonitor, к 2026 году мировой рынок таких изделий достигнет 18 миллиардов долларов, а рост по сравнению с 2019 годом составит 2700%.
Как указали в Philip Morris International, рентабельность продаж никотиновых подушечек в шесть раз превышает аналогичные показатели для сигарет. В текущем году компания планирует увеличить их реализацию в США на 45%, до 840 миллионов банок, после уже достигнутого 75-процентного роста мировых продаж в 2024 году.
Медицинское сообщество бьет тревогу: по словам экспертов, регулярное употребление никотиновых подушечек провоцирует развитие сердечно-сосудистых заболеваний, увеличивает риск инсультов и инфарктов, а также вызывает повреждения слизистой ротовой полости. Особую озабоченность врачей вызывает легкость, с которой молодежь начинает потреблять эти изделия, не ассоциируя их с традиционными табачными продуктами. В отсутствие комплексных долгосрочных исследований последствий употребления «белого снюса» специалисты призывают к усилению регулирования этого быстрорастущего рынка.
