Финская компания Rovio Entertainment Oyj, которая получила мировую известность благодаря хорошо знакомой каждому школьнику игре про птиц и свиней, переживает не лучшие времена.
Рыночная стоимость компании упала почти на 50% из-за публикации стратегии развития на 2018 год. И, если верить аналитикам, это только начало.
Акции Rovio появились на бирже в сентябре 2017 года. Но, несмотря на все обещания руководства, компании не удалось выбраться из кризиса даже после этого шага. Рассылка предварительного финансового прогноза и вовсе привела инвесторов в замешательство: в документах сообщалось, что чистая прибыль Rovio за 2018 год будет на 9—11% меньше, чем в прошлом отчётном периоде.
После такого прогноза на фондовом рынке появился большой объём акций компании. Этот неожиданный всплеск во многом подхлестнул темпы падения стоимости ценных бумаг Rovio. Разочарованные инвесторы и акционеры распродавали лишнее и отказывались давать какие-либо комментарии.
Молчание хранит и пресс-служба Rovio Entertainment. Генеральный директор компании, Кати Леворанта, сообщила журналистам, что сотрудники организации связаны внутренними правилами конфиденциальности. Официальная дата публикации отчёта — 2 марта. Именно в этот день, как ожидается, руководство Rovio ответит на вопросы инвесторов и встретится с представителями СМИ.
По мнению экспертов, к глубокому финансовому кризису компанию привело отсутствие новых проектов. Топ-менеджмент пытался выжать максимум из того, что уже есть. Бренд Angry Birds присутствовал практически в каждой сделке. Рано или поздно это должно было привести к падению интереса со стороны пользователей. Переломить ход событий при таком раскладе не помогут ни рекламные рассылки в мессенджерах через сервис Viber2B, ни громкие маркетинговые проекты, ни подарки для фанатов игры.
Чтобы сохранить лидерские позиции, Rovio должна создать что-то новое. Пока большая часть прибыли формируется за счёт лицензионных отчислений за использование бренда Angry Birds, рассчитывать на увеличение доходов просто бессмысленно. И, если верить инсайдерам, руководство компании осознаёт всю серьёзность ситуации: несмотря на падение прибыли, уровень финансирования подразделений, специализирующихся на разработке мобильных приложений, в 2018 году будет только расти.
