В рекламе стало модно использовать исторические и литературные сюжеты. С претензией на то, что товары и услуги сродни вечным ценностям. Но делается это так, что ценности эти оказываются затоптанными вместе с имиджем тех, кто пытался их использовать. Характерный пример – ролик на тему романа «Преступление и наказание».
Дикий вопль «ВТБ! Классика!». И до конца ролика звучат только ролики, а не нормальная речь.
– Брось топор! – орет Раскольникову «классический» ВТБ. Тот колеблется, излагая материальные проблемы, включая приезд сестры. Но обещанный кредит его сразу же переубеждает. Он даже сразу же делает предложение Соне.
– Жить где будем? – орет она.
Дикий вопль: «ВТБ! Классика!». И дальше все не разговаривают, а вопят. «Брось топор!» – орет за кадром «классический» ВТБ. Раскольников колеблется, ссылается на тяжелые обстоятельства, в частности приезд сестры. Ему обещают кредит, и он тут же преображается ,вопиет к Соне с предложением брака. Та отвечает воплем «Где жить будем?».
– Ипотеку возьмем! – проявляет неожиданную осведомленность в линейке услуг ВТБ Родион. Успокаивает он и свою мать, которая тоже воплем извещает о материальных проблемах. Хэппи энд!
Излишне говорить, что не из-за денег взялся за топор Раскольников. Он свои последние отдал несчастным детям. Жертвовали собой ради другого его сестра и мать. Как и Соня, с которой брак предположительно мог состояться разве что на каторге, куда поехала спасать душу Раскольникова. Рекламщики банка: «Але!». На свободу с ипотекой от ВТБ!
Герои романа – это часть культурного кода, менталитета россиян. Во всяком случае зрителей телеканала «Культура», где демонстрируется этот рекламный шедевр. Подтолкнет ли он открыть счета? Скорее кто-то с отвращением уйдет из банка. Не желая даже косвенно ассоциироваться с этой мерзостью. Герой другого романа Достоевского «Бесы» выдвигал программу уничтожения всего святого и чистого. Неужели программа осуществляется, если даже у интеллектуалов, которые делают прекрасный телеканал, такое глумление над классикой не вызывает протеста?
