В России зафиксирован стремительный рост продаж посуды — как в онлайн-сегменте, так и в традиционной рознице. По данным исследовательских компаний, в 2024–2025 годах рынок демонстрирует двузначные темпы прироста, что стало неожиданностью для экспертов, учитывающих снижение потребительской активности в ряде других категорий товаров.
Согласно исследованию, общий объём продаж посуды за прошлый год увеличился на 26% в денежном выражении и на 14% в натуральном. Такой результат связывают сразу с несколькими факторами: ростом интереса россиян к домашнему кулинарному творчеству, развитием маркетплейсов, а также стремлением потребителей обновлять интерьер кухни и столовой в духе современных трендов.
Особенно заметен рост в сегменте онлайн-продаж. Крупнейшие площадки фиксируют серьёзное расширение категории. Так, на одном из маркетплейсов спрос на посуду в 2024 году вырос на 44% в денежном выражении и на 36 % в количестве единиц, что существенно выше среднерыночного уровня. Эксперты объясняют это удобством дистанционных покупок и расширением ассортимента интернет-магазинов, предлагающих как базовую утварь, так и дизайнерские решения для сервировки.
Отдельным драйвером выступает запрос покупателей на эстетику. Если ещё несколько лет назад выбор посуды был преимущественно утилитарным, то сегодня потребители всё чаще ориентируются на стиль и уникальность изделий. Наибольшей популярностью пользуются серии с градиентными оттенками, ручной росписью и минималистичным дизайном. При этом внимание уделяется не только внешнему виду, но и качеству материалов: устойчивости к высоким температурам, экологичности и долговечности.
Тенденцию подтверждают и сами ритейлеры. Представители торговых сетей отмечают, что русские всё чаще рассматривают покупку посуды не как рутинное обновление кухонного инвентаря, а как элемент создания уюта и продолжение стиля интерьера. В этой связи растёт спрос на коллекции, которые позволяют одновременно подчеркнуть индивидуальность и обеспечить практичность в использовании.
В условиях повышенного интереса к эстетике и функциональности всё больше внимания привлекают бренды, предлагающие широкий ассортимент в разных ценовых категориях. Так, интернет-магазины акцентируют внимание не только на практической кухонной утвари, но и на сервировочных наборах, которые помогают превратить повседневный ужин в стильное событие. В этой нише органично вписывается красивая современная посуда, которые становятся частью новой культуры потребления — когда выбор тарелок, бокалов или кастрюль сопоставим по значимости с выбором мебели или техники.
Аналитики прогнозируют, что в ближайшие годы рынок будет продолжать расти за счёт активного развития онлайн-торговли и увеличения интереса к уникальным дизайнерским коллекциям. Особенно востребованными останутся экологичные материалы и универсальные формы, подходящие для разных стилей интерьера.
