Покупатели одежды больших размеров все чаще не могут найти подходящие вещи: производители урезают размерные ряды, ограничивают выпуск крупных моделей и сокращают линейки.
Как выяснил Telegram-канал Mash Money, с проблемой столкнулись клиенты как российских, так и зарубежных марок. В H&M, например, в женских платьях за январь–май 2026 года размеры 3XL и 4XL уже не встречались, хотя годом ранее они присутствовали в 2% новинок. В компании объяснили это снижением спроса.
Сложность заключается не только в доступности размеров, но и в посадке: одинаковая маркировка у разных производителей не гарантирует совпадения параметров. Отдельного внимания заслуживает отношение брендов к покупателям. Московский магазин Moysha начали отменять после некорректных комментариев о девушках с размером XL+, приписав последним ожирение, а представители марки назвали размеры больше XL «неликвидом».
Производство широкого размерного ряда действительно требует дополнительных расходов. Однако покупатели, которым не подходит доступная одежда, остаются без выбора, а бренды рискуют потерять тех, кто готов платить, но не находит своего размера.
По данным Всемирной организации здравоохранения, распространенность ожирения в мире с 1990 года выросла более чем вдвое среди взрослых и в четыре раза среди подростков. В России, по оценкам Росстата, избыточную массу тела имеют около 60% взрослого населения, а ожирение диагностировано примерно у каждого пятого. Это формирует устойчивый спрос на одежду больших размеров, который, по оценкам участников рынка, в денежном выражении достигает нескольких десятков миллиардов рублей в год.
Российские ретейлеры реагируют на ситуацию по-разному. Одни расширяют ассортимент за счет специализированных линеек и сотрудничества с локальными производителями, другие сохраняют прежние подходы, ссылаясь на логистику и издержки.
