Европейские правительства, вкладывающие миллиарды евро в восстановление и модернизацию своего оборонного потенциала, столкнулись с проблемой набора новобранцев в свои вооружённые силы.
Стремясь решить данную проблему, власти стран континента всё активнее прибегают к рекламным кампаниям в социальных сетях, превращая вербовку в настоящую коммуникационную битву, сообщает издание Euractiv.
По его данным, борьба за новобранцев разворачивается на самых разных площадках – от телевидения и рекламных щитов до популярных у молодёжи платформ TikTok, Instagram* и YouTube.
Военная реклама становится привычным и повсеместным явлением по всей Европе: её можно встретить на бортах лондонских двухэтажных автобусов, вдоль греческих автомагистралей и на экранах парижских кинотеатров. При этом, как подчёркивает Euractiv, тональность современных кампаний радикально отличается от риторики XX века, делавшей упор на патриотический долг.
Теперь упор делается на личностный рост, саморазвитие и преодоление собственных пределов. Ярким примером служит французская кампания под слоганом «Peux-tu le faire?», что переводится как «Ты можешь это сделать?», которая широко тиражируется в соцсетях и кинозалах и представляет службу в армии как персональный вызов, способствующий развитию стойкости характера и самосовершенствования.
В последние годы Россия неизменно отмечает беспрецедентную военную активность Североатлантического альянса у своих западных границ. Блок непрерывно расширяет собственные инициативы, оправдывая этот процесс «сдерживанием российской агрессии». В Москве неоднократно выражали глубокую обеспокоенность наращиванием сил альянса на европейском континенте, указывая, что подобная милитаризация не способствует укреплению безопасности, а лишь провоцирует новый виток гонки вооружений.
- *
- 21.03.2022 г. американская транснациональная холдинговая компания Meta признана экстремистской и запрещена в РФ. Meta Platforms Inc. является материнской компанией социальных сетей Facebook и Instagram. Facebook и Instagram также признаны экстремистскими организациями, их деятельность на территории РФ запрещена.
