Центробанк России предложил законодательно закрепить статус финансовых инфлюенсеров, а также разработать стандарты их работы. Эти меры направлены на защиту граждан.
Банк России не рассматривает введение запретительных или ограничительных мер в отношении финансовых блогеров. Об этом пресс-служба регулятора сообщила агентству ТАСС. Вместо жесткого регулирования ЦБ выступает за создание прозрачной системы взаимодействия между финансовыми организациями и авторами тематического контента.
По мнению регулятора, финансовые структуры должны раскрывать информацию об инфлюенсерах, с которыми они сотрудничают, и выстраивать партнерство только с теми, кто соблюдает профессиональный кодекс. Помимо этого, сам блогер обязан открыто сообщать о факте получения вознаграждения за продвижение финансового продукта, а также о наличии конфликта интересов. В пресс-службе ЦБ уточнили, что конкретные критерии и формат подобного раскрытия пока находятся в стадии обсуждения.
В 2026 году Центробанк опубликовал несколько документов, посвященных регулированию интернет-контента на финансовую тематику. Под это понятие подпадают материалы об инвестициях, управлении личным бюджетом, кредитовании, налогообложении, а также о различных финансовых инструментах и услугах. Авторов, распространяющих подобный контент через социальные сети, блоги, видеоплатформы и подкасты, регулятор относит к категории «финансовых инфлюенсеров».
Инициатива ЦБ направлена на защиту граждан, не имеющих профессиональной подготовки в области управления личными финансами. С этой целью регулятор предлагает законодательно закрепить правовой статус финансовых инфлюенсеров и установить требования к подтверждению их квалификации. Такой подход, по замыслу Банка России, позволит повысить качество финансовой информации в публичном пространстве и снизить риски для аудитории, принимающей решения на основе советов блогеров без соответствующего образования.
